Meedia mõistmine
Meedia mõistmine: MarshallMcLuhani 1964. aasta raamat "The Extensions of Man". See oli teedrajav uurimus meediateoorias. McCluhan oli kirjandusprofessor, kes oli sügavalt huvitatud sellest, kuidas meedia on ühiskonda muutnud.
Raamatus tehakse ettepanek, et meedia ise mõjutab oma sisu olulisel viisil. See on katse mõista, kuidas muutuv meedia on mõjutanud ühiskonda. McLuhan soovitab, et meedia mängib rolli mitte edastatava sisu, vaid meediumi enda omaduste kaudu.
McLuhan tõi näiteks lambipirni. Lambipirnil ei ole sisu nii nagu ajalehel on artiklid või teleril on programmid, kuid see on meedium, millel on sotsiaalne mõju. Lambipirn võimaldab inimestel teha öösel asju, mis pimedas oleksid võimatud. Ta kirjeldab elektripirni kui meediumit, millel puudub sisu. McLuhan väidab, et "lambipirn loob keskkonda pelgalt oma kohalolekuga".
Veelgi vastuolulisemalt arvas ta, et sisu mõjutab ühiskonda vähe - näiteks ei ole oluline, kas televisioon edastab lastesaateid või vägivaldseid saateid - televisiooni mõju ühiskonnale on identne. Ta märkis, et kõigil meediakanalitel on omadusi, mis haaravad vaatajat erinevalt; näiteks võib raamatus olevat lõiku soovi korral uuesti lugeda, kuid filmi tuleb iga üksiku osa uurimiseks uuesti tervikuna vaadata. Ta märkis, et lugemine on oma olemuselt järjestikune meedium. Seda loetakse järjestikku. Seevastu selline meedium nagu film esitab teavet terviklikumalt. Filmides ja televisioonis on mingi "kõik korraga".
Raamatust pärineb tuntud lause "Meedium on sõnum". See oli juhtiv näitaja kohalike kultuuride ümberkujundamisest üha enam globaliseeruvate väärtuste poolt. Raamatu mõju ulatus palju kaugemale kui akadeemikud, kirjanikud ja ühiskonnateoreetikud. Seda loeti laialdaselt. Sellest sai meediauuringute kursuste nurgakivi.
Küsimused ja vastused
K: Mis on Marshall McLuhani raamatu pealkiri?
V: Marshall McLuhani raamatu pealkiri on Understanding Media: The Extensions of Man.
K: Milline oli raamatu põhirõhk?
V: Raamatu põhirõhk oli uurida, kuidas muutuv meedia on mõjutanud ühiskonda, ja teha ettepanek, et meedia ise mõjutab olulisel määral oma sisu.
K: Millist näidet kasutas McLuhan, et illustreerida oma seisukohta meedia kohta?
V: McLuhan kasutas oma seisukoha illustreerimiseks meedia kohta lambipirni näidet. Ta kirjeldas seda kui meediumit, millel puudub sisu, kuid millel on sotsiaalne mõju, sest see võimaldab inimestel öösel teha asju, mis pimedas oleksid võimatud.
K: Kuidas McLuhan suhtus sisu mõjusse ühiskonnale?
V: McLuhan nägi, et sisul on ühiskonnale vähe mõju - näiteks arvas ta, et pole vahet, kas televisioon edastab lastesaateid või vägivaldseid saateid - televisiooni mõju ühiskonnale oleks identne.
K: Mille poolest erineb lugemine McLuhani arvates teistest meediavormidest?
V: McLuhani arvates erineb lugemine teistest meediavormidest selle poolest, et tegemist on järjestikuse meediumiga; seda loetakse järjestikku, samas kui film esitab teavet terviklikumalt ning filmide ja televisiooni puhul on olemas "kõik korraga".
K: Milline fraas on selle raamatuga seostunud?
V: Selle raamatuga on seostatud fraasi "Meedium on sõnum".
