Marshall McLuhan
Herbert Marshall McLuhan, CC (21. juuli 1911 - 31. detsember 1980) oli Kanada inglise kirjanduse professor, kes pööras oma tähelepanu meediale. Teda huvitas, kuidas erinevad meediakanalid mõjutavad ühiskonda.
Tema töö oli meediauuringute nurgakivi ning leidis praktilist rakendust reklaami- ja televisioonitööstuses. Tema tuntuim teos oli "Understanding Media: The Extensions of Man".
McLuhan on tuntud väljenduste "meedium on sõnum" ja "globaalne küla" leiutajana. Kuigi ta oli meedia diskursuses 1960ndate lõpus väga oluline, hakkas tema mõju 1970ndate alguses vähenema. Pärast tema surma oli ta akadeemilistes ringkondades jätkuvalt vastuoluline tegelane. Interneti tulekuga tekkis aga taas huvi tema töö ja vaatenurkade vastu.
Gutenbergi galaktika
McLuhani teos "Gutenbergi galaktika: tüpograafilise inimese loomine" (1962) oli trükkimise ja selle mõju ühiskonnale.
Raamatus näitas McLuhan, kuidas tähestikuline kiri, trükipress ja hilisem meedia mõjutavad mõtlemist, mis omakorda mõjutab sotsiaalset korraldust:
"Kui uus tehnoloogia laiendab ühte või mitut meie meelt väljaspool meid sotsiaalsesse maailma, siis tekivad selles konkreetses kultuuris uued suhted kõigi meie meelte vahel. See on võrreldav sellega, mis juhtub, kui meloodiasse lisatakse uus noot. Ja kui mõnes kultuuris muutuvad meelte vahekorrad, siis võib see, mis varem tundus selge, muutuda äkki läbipaistmatuks, ja see, mis varem oli ebamäärane või läbipaistmatu, muutub läbikumavaks".
Tüüpiline idee:
- Uus elektrooniline vastastikune sõltuvus loob maailma uuesti globaalse küla näol. Ärge unustage, et see kirjutati enne, kui kellelgi oli aimu, et on olemas maailmavõrk.
Tema ütlused ulatuvad lõbusaid:
- Keegi ei ole kunagi teinud grammatilist viga kirjaoskamatus ühiskonnas.
salapärasele:
- Tüpograafia murdis vaikuse hääled.
Meedia mõistmine
"Meedia mõistmine: inimese laiendused" oli teedrajav uurimus meedia mõjudest. Raamatust järeldub, et meedia mõjutab oma sisu olulisel viisil. See on katse mõista, kuidas erinevad meediakanalid on ühiskonda mõjutanud. McLuhan soovitab, et meedia mängib rolli mitte edastatava sisu, vaid meediumi enda omaduste kaudu.
McLuhan tõi näiteks lambipirni. Lambipirnil ei ole sisu nii nagu ajalehel on artiklid või teleril on programmid, kuid see on meedium, millel on sotsiaalne mõju. Lambipirn võimaldab inimestel öösel teha asju, mis pimedas oleksid võimatud. Ta kirjeldab elektripirni kui meediumit, millel puudub sisu. McLuhan väidab, et "lambipirn loob keskkonda pelgalt oma kohalolekuga". Seejärel võrdleb ta raadio, televisiooni ja filmi (movis) mõju.
Raamatust pärineb tuntud lause "Meedium on sõnum". See on mõte, et selline meedium nagu televisioon mõjutab tegelikult seda, kuidas teavet nähakse ja mõistetakse.
Meedium on sõnum
"The Medium is the Message: an inventory of effects" (1967) oli tema eelmise raamatu kõrvalsaadus. Selle koostas Quentin Fiore McLuhani kirjutistest koos paljude fotode ja graafikaga, mille koostaja oli ise välja valinud. Tekst põhineb avaldatud McLuhani töödel, kuid allikad on loetlemata. See oli suur bestseller. "lõpuks müüdi peaaegu miljon eksemplari kogu maailmas".
Seotud leheküljed
- Eric McLuhan (poeg)
Küsimused ja vastused
K: Kes oli Herbert Marshall McLuhan?
V: Herbert Marshall McLuhan oli Kanada inglise kirjanduse professor, kes pööras oma tähelepanu meediale.
K: Millest oli McLuhan huvitatud?
V: McLuhan tundis huvi selle vastu, kuidas erinevad meediakanalid mõjutavad ühiskonda.
K: Milline oli McLuhani tuntuim teos?
V: McLuhani tuntuim teos oli "Meedia mõistmine": The Extensions of Man.
K: Milliseid väljendeid McLuhan mõtles välja?
V: McLuhan lõi väljendid "meedium on sõnum" ja "globaalne küla".
K: Kas McLuhan mõjutas meediadiskursust 1960. aastate lõpus?
V: Jah, McLuhan mõjutas meediadiskursust 1960ndate lõpus.
K: Kas McLuhani mõju jätkus 1970. aastate alguses?
V: Ei, McLuhani mõju hakkas 1970ndate alguses vähenema.
K: Kas huvi McLuhani loomingu ja vaatenurga vastu tekkis uuesti interneti tulekuga?
V: Jah, interneti tulekuga tekkis taas huvi McLuhani töö ja vaatenurga vastu.
