Relativity Media (vahel kirjutatud ka RelativityMedia või lihtsalt Relativity) on Ameerika filmi- ja meelelahutusettevõte, mille peakontor asub Lääne-Hollywoodis, Californias. Ettevõte tegeleb filmide ja telesaadete omandamise, arendamise, tootmise ning levitamisega ning on tuntud nii sõltumatute kui ka suuremate kommertslike projektide rahastamise ja turunduse korraldamise poolest. Selle asutas 2004. aastal Ryan Kavanaugh.
Ajalugu ja areng
Relativity Media loodi 2004. aastal ning kasvas kiiresti väikese “mini-major” stuudio ja finantseerija rolli — see tähendab, et ettevõte osales sageli filmide rahastamises, pakendas projektid koos tootjatega ning organiseeris levituse. Relativity proovis kombineerida traditsioonilist filmitootmist investorite ja finantseerimismudelitega, mis keskendusid intellektuaalsele omandile ja levituse optimeerimisele.
Suured tehingud ja partnerlused
- 4. jaanuaril 2009 omandas Relativity Media žanrifilmi- ja levitusbrändi Rogue Pictures Universalilt 150 miljoni dollari eest, laiendades sellega oma žanrifilmide portfelli.
- 6. juulil 2010 sõlmis Relativity viis aastat kestva tasulise televisiooni lepingu Netflixiga. Esimesed kaks filmi, mida Netflixis voogedastati, olid "The Fighter" ja "Skyline".
- 23. juulil 2010 omandas Relativity 45-liikmelise Starz'i Overture Films'i turundus- ja levitamispersonali, et tugevdada oma levitusvõimekust.
- 20. mail 2012 teatati kahe filmi ühistootmise ja -finantseerimise lepingust EuropeCorpiga — Relativity hakkas neid filme levitama USA turul.
- Ettevõttel olid ka ühistootmise ja strateegilised partnerlused näiteks Atlas Entertainmenti ja Virgin Producediga, mis võimaldasid tal osaleda laias filmipaketis ja leida täiendavat rahastust.
Tegevus ja ärimudel
Relativity keskendus tihti keskmise eelarvega projektidele, mis võisid meelitada nii sõltumatuid loojad kui ka suuremat publikut. Firma mudel hõlmas tihti:
- projektide pakkimist ja tootmiskontrolli;
- väärtpaberistamise ja erainvesteeringute kombineerimist filmide rahastamiseks;
- levituse koordineerimist nii kinodes kui ka digiplatvormidel;
- partnerlussuhete loomist teiste tootjate ja levitajatega riskide jagamiseks.
Finantsraskused ja restruktureerimine
Hoolimata algsest kiirest kasvust sattus Relativity hiljem finantsraskustesse. Ettevõte esitas 2015. aastal USA kohtule pankrotiavalduse (Chapter 11), mis tõi kaasa omandistruktuuri ja finantseerimismudelite ülevaatamise. Pärast seda toimusid restruktureerimisprotsessid ning ettevõtte tegevuses ja omandis toimusid mitmed muudatused. Nende sündmuste tõttu muutus Relativity roll filminduses ja selle võimekus suurte rahastamisprojektide läbiviimiseks.
Tuntumad projektid ja mõju
Relativity oli seotud mitme tuntud filmi levitamise või rahastamisega ning tegi koostööd nii sõltumatute tegijate kui ka suuremate stuudiodega. Näiteks on välja toodud juba mainitud "The Fighter" (mille edu tõi filmile ka auhinnatud rollid) ja ulmeõudusfilm Skyline. Ettevõtte tegevus mõjutas 2000ndate lõpu ja 2010. alguse filmiturgu, eriti kuidas rahastatakse ja levitatakse keskmise eelarvega filme digitaalsel ajastul.
Kokkuvõte
Relativity Media kujutas endast omal ajal ambitsioonikat katset ühendada filmitootmine ja finantsteenused, et luua paindlikum ja investoritele atraktiivsem mudel filmiäris. Kuigi ettevõte saavutas mitmeid märkimisväärseid tehinguid ja partnerlusi, tõid finantsraskused kaasa restruktureerimise ja tegevuse muutmise. Relativity näide on sageli kasutatud juhtumiuuringuna, mis illustreerib riske ning võimalusi filmi- ja meelelahutustööstuse finantseerimises.