Otsingumootor selgitatud: kuidas veeb otsingutulemusi järjestab

Otsingumootor on veebisait, mis võimaldab kasutajatel otsida teavet World Wide Webist (www). Otsingumootor teeb seda, "lugedes" ja indekseerides suuri hulk veebilehti, et leida kasutaja otsingusisenditele vasteid. See annab tulemused tagasi järjestatult asjakohasuse ja populaarsuse järgi. Mõned tuntud otsingumootorid on Google, Yahoo!, Ask.com, Forestle ja Bing. Varasemad teenused on Webcrawler, Lycos ja AltaVista.

Kuidas otsingumootor töötab (lühike ülevaade)

Otsingumootoritel on kolm peamist osa:

Veebikokteilija (crawler või spider) — läbib automaatselt veebilehti ja korjab andmeid linkide kaudu.
Indekseerija — salvestab leitud lehtede sisu struktureeritud andmebaasi (indeks), mis võimaldab kiiret otsingut.
Pingereasüsteem (ranking algorithm) — arvutab, millised lehed on teie päringu jaoks kõige asjakohasemad ning kuvab need SERP-il (otsingutulemuste lehel).

Mida näete pärast otsimist

Kui kasutaja sisestab otsinguribale oma otsingu või päringu, kuvatakse tulemuste nimekiri ehk otsingumootori tulemuste leht (SERP). SERP sisaldab vasteid kasutaja päringule ning lisaks tavapärastest tulemuste linkidest võib seal olla:

tõstetud kokkuvõtted (featured snippets),
teadmistekast (knowledge panel),
kohalikud tulemused (local pack),
pildid ja videod,
uudised, ostutulemused ja kaardivaated,
tasulised reklaamipostitused (sponsoreeritud tulemused).

Enamik otsingumootoreid filtreerib SERP-ist välja ebavajalikku või rämpspostile viitavat sisu, et parandada tulemuste kvaliteeti. Kasutaja saab seejärel klikiga liikuda soovitud veebilehele.

Millest sõltub järjestus

Otsingumootorite pingereasüsteemid põhinevad paljudel teguritel (nn signaalidel). Peamised neist on:

Asjakohasus — kui hästi lehe sisu vastab kasutaja päringule ja otsingu eesmärgile (intent).
Autoriteet ja populaarsus — kui palju ja milliseid usaldusväärseid viiteid (linke) lehele osutab.
Sisu kvaliteet ja värskus — originaalsus, tähendusrikkus ning uuenduslikkus.
Kasutajakogemus — lehe laadimiskiirus, mobiilisõbralikkus, turvalisus (HTTPS) jm.
Asukoht ja personaliseerimine — kohalikud tulemused ning varasem otsingukäitumine võivad mõjutada järjestust.

Kuidas otsida tõhusamalt

Otsingumootori kasutamiseks peate sisestama vähemalt ühe märksõna otsingukasti. Tavaliselt tuleb otsingu esitamiseks klõpsata nuppu või vajutada Enter. Täpsemate tulemuste saamiseks on kasulik teada mõningaid lihtsaid trikke:

Kasutage täpset fraasi: pange otsing jutumärkidesse ("...").
Võtke termineid välja: kasutage miinusmärki (näiteks "retsept -kana").
Määrake domeen: site:example.com otsib ainult määratud saidilt.
Otsige kindlat failitüüpi: filetype:pdf.
Kombineerige sõnu AND/OR või kasutage täpsemaid loogikareegleid (sõltuvalt otsingumootorist).

Rohkemate või täpsemate märksõnade kasutamine aitab sageli parandada otsingutulemusi ja leida õige teave kiiremini.

Otsingu ja portaaliteenused

Lisaks puhtalt otsingule võib teenus sisaldada portaali, kus on uudised, e-kiri, veebirakendused, mängud ja muu teave. Näiteks omab populaarset portaali Yahoo!, MSN-i otsing kuulub MSN portaalile, samas kui Google hoiab oma esilehte minimalistlikuna. Otsimisteenused töötavad tavaliselt tasuta kasutajatele ja neid toetatakse sageli teksti- või bännerireklaamidega.

Turundus ja otsingumootori optimeerimine (SEO)

Et oma veebileht jõuaks otsingutulemustes kõrgemale, tegelevad veebimeistrid ja turundajad SEO-ga. SEO hõlmab tehnilisi ja sisulisi tegevusi, nagu metaandmete optimeerimine, kvaliteetse sisu loomine, mobiilisõbralikkus, kiire laadimine ning usaldusväärsete välislinkide hankimine. Paljud saidiomanikud kasutavad ka tööriistu ja teenuseid, et analüüsida nähtavust otsingumootorites ning parandada lehe indekseerimist.

Rämps ja turvalisus

Otsingumootorid pingutavad, et vähendada rämpsu, petusaiti ja pahavara tulemuste hulgas. Nad kasutavad automaatseid filtureid, käsitsi läbivaatamist ja kasutajate tagasisidet, et eemaldada kahjustavat või eksitavat sisu. Kasutajana tasub olla ettevaatlik tundmatute linkide ja allalaadimistega ning eelistada usaldusväärseid allikaid.

Isikuandmete kaitse ja personaliseerimine

Paljud otsingumootorid personaliseerivad tulemusi vastavalt asukohale, otsinguajaloole ja muudele kasutajaandmetele. See aitab saada asjakohasemaid tulemusi, kuid tekitab ka privaatsusriske. Kasutajad saavad piirata personaliseerimist ja puhastada otsinguajalugu või kasutada sirvimiseks inkognito-režiimi, kui nad soovivad rohkem anonüümsust.

Mida tulevik toob

Otsingutehnoloogia areneb kiiresti: tehisintellekt, masinõpe ja keelemudelid parandavad päringute mõistmist ning loovad täpsemaid ja kontekstiteadlikumaid vastuseid. Hääleotsing, pilkupüüdvad visuaalsed otsingud ja integreeritud assistendid (näiteks mobiilides ja koduseadmetes) muutuvad üha levinumaks. Samal ajal kasvab rõhk kasutajate privaatsusel ja andmete eetikal.

Otsingumootorid on seega võimas vahend informatsiooni leidmiseks — nii iga päev kasutatavate lühikeste päringute puhul kui ka põhjalike uurimuste tegemisel. Mõistmine, kuidas need töötab ja kuidas otsingut tõhusamalt kasutada, aitab leida täpsemaid, usaldusväärsemaid ja kiiremaid vastuseid.

Küsimused ja vastused

K: Mis on otsingumootor?

V: Otsingumootor on veebisait, mis võimaldab kasutajatel otsida teavet Interneti osa World Wide Webist (WWW). See tagastab tulemused, mida otsingumootor järjestab asjakohasuse ja populaarsuse järgi.

K: Kuidas kasutada otsingumootorit?

V: Otsingumootori kasutamiseks tuleb sisestada vähemalt üks märksõna otsingukasti. Tavaliselt tuleb otsingu esitamiseks klõpsata ekraanil olevat nuppu. Otsingumootor otsib kokkulangevusi sisestatud märksõna(de) ning oma veebisaitide ja sõnade andmebaasi vahel. Pärast sisestamist ilmub tulemuste loetelu, mida nimetatakse otsingumootori tulemuste leheküljeks (SERP).

K: Millised on mõned populaarsed näited otsingumootoritest?

V: Mõned populaarsed näited otsingumootoritest on Google Search, Yahoo! Search, Ask.com, Forestle ja Bing. Vanemad teenused on Webcrawler, Lycos ja Alta Vista.

K: Kuidas otsingumootor töötab?

V: Kui kasutaja sisestab otsingumootorisse sõnad, otsib see oma veebisaitide ja sõnade andmebaasist veebilehti, millel need sõnad esinevad. Neid sõnu sisaldavaid veebilehti võib olla tuhandeid või isegi miljoneid, nii et otsingumootor aitab kasutajaid, pannes kõige asjakohasemad või kvaliteetsemad veebilehed esikohale oma pingereasüsteemi alusel määratud järjekorras.

K: Mida ma saan teha oma otsingute parandamiseks?

V: Kasutades rohkem märksõnu või erinevaid märksõnu, paranevad teie võimalused leida otsingutest kiiresti ja lihtsalt see, mida te otsite.

K: Kas neil saitidel on lisaks otsingutele ka muid funktsioone?

V: Jah, mõned teenused võivad lisaks otsinguvõimalustele sisaldada ka portaale uudiste, mängude ja muu teabega, nagu näiteks Yahoo!, millel on populaarne portaal, samas kui Google'i esilehel on lihtne kujundus.

K: Kas nende teenuste kasutamisega kaasnevad kulud? V: Ei, tavaliselt töötavad need teenused ilma raha võtmata saitide leidmise eest ja neid toetatakse sageli hoopis teksti- või bännerireklaami kaudu.