Must reede on Ameerika Ühendriikides päev pärast tänupüha. Kuigi see langeb reedele, mis on viimane päev enne nädalavahetust, ja langeb kohe pärast tänupüha neljapäeva, ei ole see siiski föderaalne püha. Mõnes osariigis tähistatakse seda päeva siiski Kolumbuse päeva asemel osariigi valitsuse töötajate jaoks.

Nimetust "Black Friday" hakati kasutama millalgi pärast Teist maailmasõda, kuid väljaspool Philadelphiat oli see populaarne alles umbes 1975. aastal.

Ajalugu ja päritolu

Termi Black Friday on tõlgendatud mitmel moel. Üks levinud seletus pärineb raamatupidamisest: kauplejad kasutasid paberraamatus punast tindipäeva, kui nad tegid kahjumit, ja musta tindiga tähistati kasumit — seega päev, mil jaemüüjad läksid "punasest musta". Teine tuntud selgitus pärineb Philadelphiast, kus 1950.–1960. aastatel kasutasid politseinikud ja meedia väljendit kirjeldamaks suurt rahvamassi ja ummikuid, mis tekkisid pärast kohaliku sõjaväe mängu ja tänupühajärgsel reedel.

1970. ja 1980. aastail hakati nimetust turunduslikult käsitlema positiivselt ning kauplused riietasid selle kui suurt ostusündmust — soodustused ja avamisaegade pikenemine muutsid päeva üha populaarsemaks.

Tänapäevased traditsioonid ja vormid

Tänapäeval on Must reede seotud suurte jaemüügikampaaniatega: kauplused pakuvad eriliselt madalaid hindu ("doorbusters"), avavad varahommikul või isegi tänupüha õhtul ning järjest rohkem müüki toimub veebis. Paljud tarbijad planeerivad ostud ette, koostavad nimekirju ja jälgivad hindu, et leida parimaid pakkumisi.

Seotud sündmused ja nimekirjad on tekitanud ka uusi traditsioone: Small Business Saturday (väikeettevõtete toetuseks pühendatud laupäev) ja Cyber Monday (esmaspäev pärast Musta reedet, keskendunud veebipakkumistele).

Majanduslik mõju

Must reede tähistab paljude jaekettide jaoks olulist tuluallikat ning sageli on see kvartaalse või aastase müügi tippaeg. Veebimüük on Musta reede ajal viimastel aastatel kasvanud kiiresti: paljud ostjad eelistavad soodustusi internetis, vältides rahvarahne kauplusi. Samuti mõjutab see tarbijakäitumist — osa ostudest nihkuvad Musta reede perioodi, mis võib suurendada aastakogu müüki.

Globaalne levik

Kuigi Must reede on algselt USAsse juurdunud, on see levinud paljudesse riikidesse üle maailma. Kauplused Euroopas, Aasias ja mujal on hakanud pakkuma analoogseid kampaaniaid novembri lõpus. Mõnes riigis on see muutunud oluliseks jaemüügiperioodiks ka kohalike poodide jaoks.

Kriitika ja probleemid

Musta reedet kritiseeritakse sageli liigsest tarbimisest, impulsiivsetest ostudest ja keskkonnamõjust. Ka rahvamassid ja järjekorrad on aeg-ajalt põhjustanud õnnetusi ja turvariske. Lisaks on tekkinud küsimusi töötajate õiguste ja tööaja kohta, kuna kauplused kipuvad olema avatud pikki tunde või töötajad kutsutakse tööle tänupüha lähedal.

Nõuanded ostjale

  • Enne ostmist tee hinnavõrdlus ja kontrolli toote hindasid mõne nädala tagusega, et veenduda, et tegu on tõelise soodustusega.
  • Sea eelarve ja ära lase emotsioonidel ostuotsust dikteerida.
  • Kontrolli tagastus- ja garantiitingimusi — soodusostudel võivad olla erinõuded.
  • Kui ostad veebist, kasuta turvalisi makseviise ja kontrolli müüja usaldusväärsust, et vältida pettusi.
  • Mõtle alternatiividele — toetades kohalikke väikeettevõtteid (Small Business Saturday) aitab hoida kogukonna majandust.

Kokkuvõte

Must reede on muutunud oluliseks poe- ja veebimüügipäevaks, millel on nii ajalooline taust kui kaasaegsed turunduspraktikad. Kuigi see pakub tarbijatele soodsaid võimalusi, kaasneb sellega ka kriitika ja riskid, mistõttu teadlik ja ettevaatlik ostjakäitumine on soovitatav.