Franklins – Austraalia odav supermarket: ajalugu, kaubad ja No Frills

Franklins — Austraalia algupärane odav supermarket: ajalugu, No Frills kaubad (800+ toodet), odavad toidukaubad ja igapäevatarbed — tutvu soodsuse ja Red Sockiga.

Franklins on odav supermarketi ketti esindav ettevõte, mis tegutseb peamiselt New South Walesis Austraalias. Omal ajal oli Franklinsil ka kauplusi teistes Austraalia osariikides ning ketti tuntakse laiemalt kui odavtoodete ja isikupäraste privaatbrändide pakkujat.

Ajalugu

Poe nimi on pärit asutaja Frank Lindstromi nimest; Franklins avati 1941. aastal Sydney linnas Austraalias. Ketil kujunes algusest peale ärimudeliks hoida kulusid madalal ja pakkuda tarbijatele odavamaid toidukaupu võrreldes mõne teise jaemüüjaga. Selle tulemusena kasvas Franklins kiiresti ja hõlmas poodi- ja turuvõrgustikke Uus-Lõuna-Walesis, Queenslandis, Victorias ja Lõuna-Austraalias.

No Frills — privaatbränd ja lihtsustatud kontseptsioon

Franklins oli Austraalias üks esimesi supermarketikette, mis pani rõhku oma kaubamärgile ja privaatbrändidele. Nende tuntum privaatbränd on No Frills, mis loodi ideega müüa odavaid, lihtsasti pakendatud tooteid ilma üleliigsete lisadeta. Ettevõte müüs alguses peamiselt neid tooteid — algselt vaid mõne tootega —, kuid valik on aja jooksul kasvanud: tänaseks on No Frills’i kaubamärgiga tooteid ligikaudu 800, ulatudes lihtsatest lauanõudest ja leivast kuni puhastusvahendite ja muude tarbeesemeteni. No Frills'i reklaamib Franklinsi tuntud maskott Red Sock.

Kaupluseformaat ja tootevalik

Franklins keskendub peamiselt toiduainetele ja igapäevatarbeks vajalikele esemetele. Lisaks No Frills privaatbrändile pakutakse ka muid Franklinsi kaubamärgiga tooteid, näiteks leiba ja liha. Kauplused võivad erineda: mõnes linnas ja piirkondades asuvates poodides saavad kliendid osta nii värskeid toiduaineid kui ka kuivainete ja igapäevatarvete valikut ühest kohast, teistes aga võib rõhk olla peamiselt odavatel pakendatud toodetel. Mitmetes Franklinsi kauplustes on lisaks tavalisele toidukauple ka nn "pudelipood" ehk alkoholimüük, mis teeb ostlemise mugavamaks.

Äriefilosoofia ja areng

Algne ärimudel oli sarnane teatud rahvusvaheliste odavketidega nagu Aldi: rõhk oli madalatel hindadel, minimaalsel teenusel ja lihtsustatud poesisustusel — Ei mingeid lisasid, ei mingit teenust, ei mingit muusikat ega elektroonilist sularaha - ainult artiklid äärmiselt madalate hindadega. Franklins ise on seda põhimõtet kirjeldanud ka väljendiga Strictly No Frills. Aja jooksul, eriti suureneva konkurentsi tõttu ja kliendiootuste muutudes, on ketil lisandunud teenuseid ja paremat poe väljanägemist, nii et see range „ei mingeid lisasid“ poliitika ei kehti enam kõigi poodide puhul.

Turukonkurents ja omandisuhted

Franklins on endiselt positsioneeritud odavama jaemüüjana, kuid seisab silmitsi tugevama konkurentsiga nii kohalike suurketite (näiteks Coles ja Woolworths) kui ka teiste odavketide, sh Aldi, poolt. Tänapäeval kuulub Franklins Lõuna-Aafrikast pärit Pick n Pay supermarketite ettevõttele, mis on ettevõtte struktuuri ja frantsiisivõimaluste kaudu mõjutanud ketti. 2006. aastal avati Brändi alla ka Franklins Family Supermarkets — vorm, kus Franklinsi ja Pick n Pay frantsiisipoed tegutsevad iseseisvalt, säilitades mõnikord kohalikku iseloomu ja teenusevalikut.

Tänane olukord ja kliendisuhete tähtsus

Kokkuvõttes on Franklins tuntud eelkõige kui odav supermarket, millel on tugev ajalugu privaatbrändide (eriti No Frills) arendamisel ja lihtsustatud jaemüügi mudeli pakkumisel. Kuigi ketil on olnud geograafiliselt muutlik esindatus ja muudatused omanike ning ärimudeli osas, püüdleb Franklins jätkuvalt hinna ja väärtuse tasakaalu poole, pakkudes odavamaid alternatiive neile tarbijatele, kellele hind on ostuotsustes määrav.

Küsimused ja vastused

K: Mis on Franklini?

K: Milliseid tooteid pakub Franklins?

K: Milline oli ettevõtte filosoofia, kui see alustas?

K: Kellele Franklins täna kuulub?

K: Kui palju tooteid see praegu pakub?

K: Kust tuli nimi "Franklin's"?

Otsing