Marlboro — maailma suurim sigaretibränd: ajalugu, tootmine ja faktid

Marlboro (USA: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, UK: /ˈmɑːlb(ə)rə/ või UK: /ˈmɔːlb(ə)rə/) on maailma suurima müügiga sigarettide kaubamärk. Seda toodab Philip Morris USA (Altria filiaal) Ameerika Ühendriikides ja Philip Morris International (nüüdseks Altria'st eraldi) väljaspool Ameerika Ühendriike. See on kuulus oma reklaamplakatite ja Marlboro Man'i reklaamide poolest.

Ajalugu

Marlboro loodi algselt 1924. aastal ja alguses turustati seda peamiselt naistele suunatuna sigaretina, mille peamiseks müügiargumendiks oli "pehmus" (slogani variatsioonid nagu "Mild as May"). 1950. aastate keskpaigas, kui filtreeritud sigarettide populaarsus kasvas, tehti brändi ümberpositsioneerimine: 1954. aastal käivitati kuulus "Marlboro Man" kampaania, mille eesmärk oli muuta Marlboro maskuliinseks ja tugevdada brändi atraktiivsust laiemale tarbijaskonnale. See turundustrikk osutus erakordselt edukaks ja aitas Marlborol kiiresti saada üheks maailma tuntumaks sigaretibrändiks.

Tootmine ja levitamine

Marlboro sigarette toodetakse mitmes riigis paiknevates tootmishoonetes, sõltuvalt turust ja tootjast (Philip Morris USA ja Philip Morris International). Sigaretid koosnevad tavaliselt erinevate tubakatüüpide segust (nt Virginia, Burley, Oriental), filtrist ja paberist. Tootmisprotsess hõlmab tubaka segamist, lõikamist, filtermaterjalide lisamist ning masstoodangut, mis tagab brändi ühtlase kvaliteedi eri turgudel.

Tooted ja variandid

Marlboro portfellis on mitmeid variatsioone, mis erinevad maitse, tugevuse ja filtri poolest. Levinumad variandid on:

• Marlboro Red (või lihtsalt "Red") – tugevama maitse ja kõrgema nikotiinisisaldusega päritav klassikaline variant.
• Marlboro Gold (varem tuntud kui "Lights") – kergema maitsega ja madalama tuha/mahu näitajaga variant.
• Marlboro Silver/Blue – veel kergemad variantide valikud.
• Marlboro Menthol – piparmündilõhnalised või jahutavad variandid.
• Spetsiifilised turuvariandid ja piiratud väljaanded – mõnes riigis on saadaval eriväljaanded, maitse- või pakendiversioonid.

Turundus ja maine

Marlboro on kuulus oma tugevate visuaalsete sümbolite poolest – punane "katus" (chevron) pakendil ning Marlboro Mani kujundus, mis rõhutas vabadust, mehelikkust ja maaelu. Sellised reklaamid aitasid brändil ehitada tugevat identiteeti üle mitme dekaadi. Alates 1990.–2000. aastatest on aga piirangud tubakareklaamile maailma paljudes riikides muutnud traditsioonilise turunduse toetamise võimatuks ning reklaami kanalid on järk-järgult kadunud või rangelt reguleeritud.

Regulatsioonid, kohtuasjad ja kriitika

Tubakaettevõtteid, sh Marlborot tootvaid firmasid, on korduvalt kritiseeritud ja kohtusse kaevatud seoses tarbijate eksitamise, noorte sihtimise ja terviseriskide varjamisega. Paljudes maailma riikides kehtivad ranged piirangud tubakareklaamile, pakendite kujundusele (näiteks Austraalia plaaniline "plain packaging" alates 2012. aastast) ja suitsetamisele avalikes kohtades. Samuti on paljudes jurisdiktsioonides keelatud värviliste nimetuste kasutamine, mille tõttu brändid on pidanud muutma nn "Lights"/"Ultra-Light" nimetusi värvikoodideks (nt Gold, Silver).

Tervisemõjud

Suitsetamine on teadaolevalt seotud mitmete tõsiste terviseprobleemidega, sealhulgas erinevate vähivormide, südame- ja veresoonkonna haiguste ning hingamisteede probleemidega. Marlboro, nagu kõik tuntuimad sigaretibrändid, sisaldab nikotiini, mis on sõltuvust tekitav aine. Lisaks toob tubakas kaasa kahju ka passiivse suitsetamise kaudu. Tubaka ja sigarettide kasutamise ohud on laialdaselt dokumenteeritud ning seda teavet rõhutavad tervisehoiatused ja kampaaniad paljudes riikides.

Kultuuriline mõju ja populaarsus

Marlboro on muutunud üheks sümboliks populaarseimast tubakakultuurist 20. sajandil: selle kuvand ja reklaamid on avaldanud mõju filmidele, muusikale ja popkultuurile laiemalt. Samas on brändi populaarsus toonud kaasa ka tugevat avalikku vastuseisu ja aktiivse reguleerimise, kuna ühiskondlik arusaam suitsetamise riske puudutavast teadlikkusest on kasvanud.

Mis oodata tulevikus

Tulevikus sõltub Marlboro positsioon turul tugevalt regulatsioonidest, maksupoliitikast, anti-tubaka kampaaniatest ja tarbijate harjumuste muutumisest. Samuti on tubakaettevõtted suunanud osa tähelepanu alternatiivsetele toodetele nagu e-sigaretid ja kuumutatud tubakatooted, mille siht on pakkuda vähem kahjulikke variante täiskasvanud suitsetajatele — see liin on aga samuti tugevalt reguleeritud ja vastuoluline.

Kokkuvõte: Marlboro on üks tuntumaid ja kõige laialdasemalt müüdud sigaretibrände maailmas, tuntud tugeva brändingu, pikajalise reklaamikampaania ja laia toodete valiku poolest. Samas kaasneb brändi ja selle toodetega märkimisväärne terviserisk ning ulatuslik ühiskondlik ja õiguslik kontroll.

Mootorispordi sponsorlus

Vormel 1

Marlboro on tuntud ka autosõidu sponsorluse poolest. See algas 1972. aastal, kui ta sponsoreeris Vormel-1 meeskondi BRM ja Iso Marlboro-Ford.

1974. aasta hooajaks lõpetas Marlboro mõlema meeskonna sponsorluse. Marlboro sai seotud McLareni meeskonnaga. Marlboro lõpetas McLareni sponsorluse 1996. aastal, mis lõpetas McLareni kuulsa punavalge värvimise.

Marlboro sponsoreeris ka Scuderia Ferrarit sekundaarse sponsorina alates 1980ndatest aastatest Ferrari president Enzo Ferrari keeldus lubamast "väliseid" sponsorbrände oma meeskonna autodele. Pärast Enzo Ferrari surma 1988. aastal hakkas Marlboro peasponsorina üle võtma. Hiljem sai meeskond ametlikult nimeks Scuderia Ferrari Marlboro.

2005. aasta septembris pikendas Ferrari oma sponsorlepingut Marlboroga kuni 2011. aastani. See toimus ajal, mil tubakasponsorlus oli paljudes kohtades keelatud. See oli muutunud Euroopa Liidus, sealhulgas F1-võistlustel, ebaseaduslikuks. Teised suured meeskonnad on loobunud suhetest tubakafirmadega. Aprillis 2008 ilmus Marlboro logo Ferraril viimast korda.

Seejärel asendas Marlboro logo erinevate triipkoodidega. Juhtivad tervishoiuametnikud nõudsid vöötkoodiga reklaami läbivaatamist. Ferrari meeskond väidab, et vöötkood on osa auto disainist, mitte reklaamisõnum. Ferrari eemaldas vastuolulise triipkoodi hiljuti 2010. aasta Hispaania Grand Prix stardiks.

Marlboro sponsoreeris aastatel 1980-1983 ka Alfa Romeo Vormel-1 meeskonda.

Muud võistlussarjad

Alates alustamisest Vormel-1-s on Marlboro sponsoreerinud ka mitmeid meeskondi ja võistlusi.

Marlboro sponsorlus Champ Car'is (tol ajal ka CART ja IndyCar) ulatub tagasi 1986. aastasse. Penske'i autod Indy Racing League'is (IRL) sõidavad praegu Marlboro iseloomulikes punavalgetes värvides. 2006. aastal võitis Marlboro poolt sponsoreeritud auto Indianapolis 500 võidu. 2007. aasta hooajaks oli Marlboro lõpetanud Penske'i autode sponsorluse. Penske'i meeskond säilitab värvilahenduse. Seal, kus autode küljel oli "Marlboro Penske", asendas selle "Team Penske". Kuigi Marlboro ei sponsoreeri Team Penske'i, on Philip Morris USA endiselt Team Penske'i peasponsor.

Marlboro sponsoreeris ka Austraalia Marlboro Holdeni edasimüüjate meeskonda aastatel 1974-1984. Marlboro kaubamärgist sündisid mõned Austraalia kõige tuntumad võistlusautod, nagu L34 ja A9X Torana, samuti VK Group C "Big Banger" Commodore.

Mootorrattaspordi Grand Prix's sponsoreeris Marlboro Yamaha meeskonda 500cc ja 250cc klassis. Praegu sponsoreerib Marlboro Ducati MotoGP meeskonda. Alates 2009. aasta Grand Prix mootorratta võidusõiduhooajast on neil lubatud Kataris panna mootorrattale ainult Marlboro kaubamärki.

Marlborol on pikk ajalugu ka rallispordi sponsorluses, sealhulgas Toyota, Mitsubishi ja Peugeot tehasemeeskondade ralli maailmameistrivõistlustel. 2007. aasta GP2-sarja hooajal sponsoreeris Marlboro ka ART Grand Prix'd.

Marlborot peetakse üldiselt üheks kõige olulisemaks sponsoriks Vormel-1 (ja üldiselt võidusõidu maailmale), mis puudutab erinevatele võistlejatele antud rahalist toetust. 2006. aasta keskel müüdi Ühendkuningriigis Marlboro Redi spetsiaalseid "võidusõidutrükke", mille kujundus oli inspireeritud Ferrarist, kuigi Ferrari nime ja märki ei kasutatud.

Marlboro sponsorlus mootorispordis algas BRMi vormel-1 meeskonnaga 1972. aastal.


Silmapaistev Marlboro kaubamärk Ferrari vormel-1 autol ja meeskonnal 2006. aasta Bahreini Grand Prix'l.


Penske, mida juhib Emerson Fittipaldi 1993. aastal.

Küsimused ja vastused

K: Mis on marlboro?

K: Millisele ettevõttele kuulub Marlboro?

K: Mis on Marlboro Man?

K: Miks on Marlboro kuulus?

K: Kas Marlboro on saadaval ainult USAs?

K: Kas Philip Morris International tegutseb Altria'st eraldi?

K: Milline on maailma suurim sigarettide kaubamärk?

Otsing