Marlboro (USA: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, UK: /ˈmɑːlb(ə)rə/ või UK: /ˈmɔːlb(ə)rə/) on maailma suurima müügiga sigarettide kaubamärk. Seda toodab Philip Morris USA (Altria filiaal) Ameerika Ühendriikides ja Philip Morris International (nüüdseks Altria'st eraldi) väljaspool Ameerika Ühendriike. See on kuulus oma reklaamplakatite ja Marlboro Man'i reklaamide poolest.

Ajalugu

Marlboro loodi algselt 1924. aastal ja alguses turustati seda peamiselt naistele suunatuna sigaretina, mille peamiseks müügiargumendiks oli "pehmus" (slogani variatsioonid nagu "Mild as May"). 1950. aastate keskpaigas, kui filtreeritud sigarettide populaarsus kasvas, tehti brändi ümberpositsioneerimine: 1954. aastal käivitati kuulus "Marlboro Man" kampaania, mille eesmärk oli muuta Marlboro maskuliinseks ja tugevdada brändi atraktiivsust laiemale tarbijaskonnale. See turundustrikk osutus erakordselt edukaks ja aitas Marlborol kiiresti saada üheks maailma tuntumaks sigaretibrändiks.

Tootmine ja levitamine

Marlboro sigarette toodetakse mitmes riigis paiknevates tootmishoonetes, sõltuvalt turust ja tootjast (Philip Morris USA ja Philip Morris International). Sigaretid koosnevad tavaliselt erinevate tubakatüüpide segust (nt Virginia, Burley, Oriental), filtrist ja paberist. Tootmisprotsess hõlmab tubaka segamist, lõikamist, filtermaterjalide lisamist ning masstoodangut, mis tagab brändi ühtlase kvaliteedi eri turgudel.

Tooted ja variandid

Marlboro portfellis on mitmeid variatsioone, mis erinevad maitse, tugevuse ja filtri poolest. Levinumad variandid on:

  • Marlboro Red (või lihtsalt "Red") – tugevama maitse ja kõrgema nikotiinisisaldusega päritav klassikaline variant.
  • Marlboro Gold (varem tuntud kui "Lights") – kergema maitsega ja madalama tuha/mahu näitajaga variant.
  • Marlboro Silver/Blue – veel kergemad variantide valikud.
  • Marlboro Menthol – piparmündilõhnalised või jahutavad variandid.
  • Spetsiifilised turuvariandid ja piiratud väljaanded – mõnes riigis on saadaval eriväljaanded, maitse- või pakendiversioonid.

Turundus ja maine

Marlboro on kuulus oma tugevate visuaalsete sümbolite poolest – punane "katus" (chevron) pakendil ning Marlboro Mani kujundus, mis rõhutas vabadust, mehelikkust ja maaelu. Sellised reklaamid aitasid brändil ehitada tugevat identiteeti üle mitme dekaadi. Alates 1990.–2000. aastatest on aga piirangud tubakareklaamile maailma paljudes riikides muutnud traditsioonilise turunduse toetamise võimatuks ning reklaami kanalid on järk-järgult kadunud või rangelt reguleeritud.

Regulatsioonid, kohtuasjad ja kriitika

Tubakaettevõtteid, sh Marlborot tootvaid firmasid, on korduvalt kritiseeritud ja kohtusse kaevatud seoses tarbijate eksitamise, noorte sihtimise ja terviseriskide varjamisega. Paljudes maailma riikides kehtivad ranged piirangud tubakareklaamile, pakendite kujundusele (näiteks Austraalia plaaniline "plain packaging" alates 2012. aastast) ja suitsetamisele avalikes kohtades. Samuti on paljudes jurisdiktsioonides keelatud värviliste nimetuste kasutamine, mille tõttu brändid on pidanud muutma nn "Lights"/"Ultra-Light" nimetusi värvikoodideks (nt Gold, Silver).

Tervisemõjud

Suitsetamine on teadaolevalt seotud mitmete tõsiste terviseprobleemidega, sealhulgas erinevate vähivormide, südame- ja veresoonkonna haiguste ning hingamisteede probleemidega. Marlboro, nagu kõik tuntuimad sigaretibrändid, sisaldab nikotiini, mis on sõltuvust tekitav aine. Lisaks toob tubakas kaasa kahju ka passiivse suitsetamise kaudu. Tubaka ja sigarettide kasutamise ohud on laialdaselt dokumenteeritud ning seda teavet rõhutavad tervisehoiatused ja kampaaniad paljudes riikides.

Kultuuriline mõju ja populaarsus

Marlboro on muutunud üheks sümboliks populaarseimast tubakakultuurist 20. sajandil: selle kuvand ja reklaamid on avaldanud mõju filmidele, muusikale ja popkultuurile laiemalt. Samas on brändi populaarsus toonud kaasa ka tugevat avalikku vastuseisu ja aktiivse reguleerimise, kuna ühiskondlik arusaam suitsetamise riske puudutavast teadlikkusest on kasvanud.

Mis oodata tulevikus

Tulevikus sõltub Marlboro positsioon turul tugevalt regulatsioonidest, maksupoliitikast, anti-tubaka kampaaniatest ja tarbijate harjumuste muutumisest. Samuti on tubakaettevõtted suunanud osa tähelepanu alternatiivsetele toodetele nagu e-sigaretid ja kuumutatud tubakatooted, mille siht on pakkuda vähem kahjulikke variante täiskasvanud suitsetajatele — see liin on aga samuti tugevalt reguleeritud ja vastuoluline.

Kokkuvõte: Marlboro on üks tuntumaid ja kõige laialdasemalt müüdud sigaretibrände maailmas, tuntud tugeva brändingu, pikajalise reklaamikampaania ja laia toodete valiku poolest. Samas kaasneb brändi ja selle toodetega märkimisväärne terviserisk ning ulatuslik ühiskondlik ja õiguslik kontroll.