Yahoo! Search – Yahoo! otsingumootor: ajalugu, turuosa ja tehnoloogia

Yahoo! Search — ajalugu, turuosa ja tehnoloogia: kuidas 1990ndate kataloogist kasvas globaalne otsingumootor, koostöö Bingiga ja tehnoloogilised uuendused.

Yahoo! Search on Interneti otsingumootor, mis on osa ettevõttest Yahoo! Inc. Tegemist on vanimaid ja tuntumaid veebipõhiseid otsinguteenuseid, mis on aastakümnete jooksul läbinud mitu tehnoloogilist ja ärilist muutust. 2009. aasta detsembri seisuga näitasid Net Applicationsi andmed, et päringumahu järgi oli Yahoo! suuruselt teine otsingumootor veebis (6,42%), jäädes selgelt Google’i (85,35%) taha ja olles ees Baidu (3,67%).

Ajalugu

Yahoo! algatajad Jerry Yang ja David Filo käivitasid Yahoo! portaalina ja kataloogina 1990ndate alguses. Algselt töötas Yahoo! peamiselt kui hierarhiline veebikataloog, kus leheküljed olid käsitsi kategoriseeritud ja otsing oli pigem kataloogiotsing kui suur veebilehtede indeks.

1990ndate lõpus, veebisisu ja kasutajate arvu kiire kasvu taustal, laienes Yahoo! täieõiguslikuks portaaliks, mis pakkus ka otsinguliidest ja mitmeid teisi teenuseid (mail, uudised, finantsinfo jmt). Esialgu ei teostanud Yahoo! enda indekseerivat robotit (veebikraaperit) — otsingutulemused saadeti sageli teiste otsingumootorite ja kataloogide indeksite kaudu.

• 2000ndate alguses kasutas Yahoo! eri perioodidel teiste firmade indekseid: näiteks teenuseid pakkusid Inktomi ja ajuti ka Google (2000–2004).
• 2004. aastal alustas Yahoo! laiemat tööd iseseisva otsinguindeksi ja oma otsingutehnoloogia arendamiseks, vähendades sõltuvust välistest indeksitest.
• 2007. aastaks pakkus Yahoo! lisaks traditsioonilisele otsingule ka piiratud valikupõhist (guided) otsingut ja spetsiaalseid otsinguvertikaale (pildid, uudised, video, kaartide tugi jm).
• 29. juulil 2009 teatasid Microsoft ja Yahoo! strateegilisest partnerlusest, mille raames hakkas Microsofti otsingumootor Bing Yahoo! otsingutulemusi toetama ja otsingulihtsust lahendama. Lepe tähendas, et paljud Yahoo! otsinguala kliendid ja partnerid suunati Bingile või kasutavad Bingi tagapõhja.

Tehnoloogia ja funktsioonid

Yahoo! Search on pakkunud tüüpilisi otsingu põhifunktsioone:

• veebiotsing (veebilehed)
• pildid, video ja uudiste otsing
• täpsemad otsingufiltrid (keel, kuupäev, failitüüp)
• automaatsed ettepanekud ja õigekirjakorrektsioon
• otsinguvertikaalid ja teemapõhised tulemused (nt finantstulemused, ostuotsing jpm)

Tehniliselt on Yahoo! otsingu lähtekoht kombineeritud: osa tulemusi tuleb Yahoo! enda indekseeritud andmebaasist (kui on kasutusel), osa aga partneri indekssidelt (nt Microsoft/Bing ajal). Tulemused sisaldavad tavaliselt nii orgaanilisi tulemusi kui ka sponsoreeritud linke (tasustatud otsingureklaamid).

Yahoo! on ajas integreerinud ka personaliseerimise elemente (otsinguajalugu, eelistused) ning koostööd erinevate sisupakkujatega, et kuvada näiteks otseportaalis kokkuvõtteid uudistest, aktsiahindadest või ilmateatest.

Turuosa ja ärimudel

Yahoo! Searchi äri põhineb peamiselt otsingureklaamil — reklaamipakkujad maksavad nähtavuse ja klikki eest (CPC-mudel). Yahoo! ostis ja integreeris varasemalt reklaamistrateegiaid (nt Overture’i-laadseid teenuseid) ning sõlmis partnerlepinguid, kus reklaamitulud jagati partneritega vastavalt kokkulepetele.

Kuigi Yahoo! turuosa oli 2000ndate alguses märkimisväärne, on see järk-järgult vähenenud Google’i domineeriva positsiooni tõttu. Partnerlussuhted (nt Microsofti ja hilisemad lepingud) mõjutasid otsingutoodete arendust ja tulujaotust.

Partnerlused ja tänane olukord

Suured tehnoloogilised ja ärilised otsused on mõjutanud Yahoo! Searchi positsiooni:

• 2009. aastal sõlmitud Microsoftiga tehtud „Search Alliance” teatas, et Bing hakkab varustama Yahoo! otsingut tagapõhjast ja mitmed Yahoo! globaalsete klientide/partnerite otsingupäringud suunati Bingile.
• Pärast seda on Yahoo! tihti kasutanud partnerite indeksit ja otsingualgoritme ning keskendunud oma portaalitoote ja reklaamipakkujate haldamisele.
• Yahoo! Search töötab endiselt Yahoo! veebilehe, mobiilirakenduste ja mõnede partnerite otsinguliidestena, ent suure osa otsingualgsusest ja -indeksist annab tavaliselt partner (näiteks Bing).

Kriitika, privaatsus ja kasutajakogemus

Nagu teisedki suured otsinguteenused, on Yahoo! saanud kriitikat seoses:

• andmete kogumise ja kasutamisega seotud privaatsuse küsimustega;
• otsingutulemuste ja reklaami eristamise läbipaistvusega;
• mõnikord ebatäpsete või vananenud tulemuste kuvamisega vertikaalsetes otsingutes.

Yahoo! on pidanud vastama reguleerivatele nõudmistele, kasutajate privaatsuse hirmudele ning kohandama oma teenuseid mobiilse ja mitmeplatvormilise kasutuse kasvule.

Kokkuvõte

Yahoo! Search on olnud oluline osa veebiootsingu ajaloost: algselt hierarhilise veebikataloogina alanud teenus laienes täielikuks otsinguteenuseks, kasutas eri perioodidel partnerite indekseid ning hiljem arendas oma lahendusi. Alates 2009. aasta partnerlusest Microsoftiga on Yahoo! otsingustrateegia enamasti koostöö- ning portaalikeskne — Yahoo! pakub kasutajakogemust ja reklaamiplatvormi, samal ajal kui osa otsingu tehnoloogiast võidakse tagapõhjas hankida partneritelt. Tänapäeval on Yahoo! jätkuvalt kättesaadav otsingui koha ja portaali osana, kuid turuosa on võrreldes Google’iga väiksem ning roll on muutunud ajas partnerlussuhete ja ärimudelite tõttu.

Küsimused ja vastused

K: Mis on Yahoo! Search?

K: Milline oli Yahoo! Searchi koht päringumahu poolest 2009. aasta detsembris?

K: Kes oli Yahoo! Searchi konkurent 2009. aastal?

K: Mis oli Yahoo! Search algselt?

K: Millal muutus Yahoo! Search sõltumatuks Google'i kasutamisest otsitava indeksina?

K: Millal lähevad kõik Yahoo! Searchi ülemaailmsed kliendid ja partnerid üle Bingile?

Otsing