YM ajakiri — ajalugu ja ülevaade Ameerika teismeliste väljaandest 1932–2004

YM (või Your Magazine) oli Ameerika ajakiri teismelistele tüdrukutele. Ajakiri ilmus kokku 72 aastat (1932–2004) ja oli pikkade traditsioonidega väljaanne — vanuse poolest üks vanimaid tüdrukute ajakirju Ameerika Ühendriikides; kõige vanemaks peeti Seventeen.

Algus ja varajane areng

Ajakirja eelkäijad olid kaks eraldiseisvat pealkirja: Compact ja Calling All Girls. Compact suunati vanematele teismelistele ning selle esmaanne ilmumisaasta oli 1932. Calling All Girls loodi nooremale sihtrühmale 1941. aasta juulis pärast seda, kui Parents' Magazine'i teismeliste rubriik tekitas lugejate seas tugevat huvi. Calling All Girls oli oma ajastule omaselt uuenduslik — see sisaldas koomiksiseid lugusid, lihtsaid moenõuandeid ja lühijutte.

Alguses ilmus Calling All Girls neli korda aastas, kuid kolis peagi sagedamini väljaandesse seoses suure populaarsusega ja muutus kuuajakirjaks. 1945. aastaks oli iga numbri tiraaž kasvanud umbes 500 000 eksemplarini; toona oli ajakirja keskmine lugeja umbes 13-aastane. Kuna rõhk oli koomiksite ja noorema publiku sisul, ei olnud see ajakirja vorm eriti atraktiivne vanematele teismelistele ega mõnele moereklaamile.

Sisu ja sihtrühm

Aja jooksul laienes ajakirja sisu: lisaks koomiksitele ja lühijuttudele hakati avaldama artikleid ilust ja galamoodist, nõuandeid suhte- ja enesekindluse teemadel, tervisenõuandeid, lugejakirju, kuulsaist inimestest kirjutatud lugusid ning postreid ja moe-fotoalbumeid. Toimetused koostasid sageli ka nõuandekolumnid, kus vastati lugejate isiklikele küsimustele. Kujundus ja keelekasutus muutusid läbi aastakümnete nooremale, moe- ja popkultuuri suunatumale publikule sobivaks.

Nimetuse muutused ja ümberbrändimine

1960ndatel liideti kaks algset pealkirja ja väljaanne anti välja uue nime all: Young Miss. Ajakirja brändi uuendati ühtlasema identiteedi loomiseks ja laiema teismelise sihtgrupile jõudmiseks. 1980ndatel muudeti pealkiri veel kord ja sel perioodil tunti väljaannet kui Young & Modern, eesmärgiga rõhutada moodi ja kaasaegset elustiili.

Viimased suuremad muudatused toimusid 2000. aastal, kui pealkiri lühendati ja ümber bränditi YM-ks. Lühendist pärineva nime tähendust tõlgendati erinevalt; ametlikult kasutati väidetavalt tähendust Your Magazine, kuid enamasti olid rõhk noortel ja kaasaegsel sisuvalikul.

Lõpp ja pärand

YM lõpetas oma tegevuse 2004. aastal. Põhjuseid lõpetamiseks oli mitu: muutused noorte meediatarbimises, tugevnev konkurents teistelt moe- ja teismelistesuunitletud väljaannetest ning reklaamitulude vähenemine, eriti interneti levikuga 1990ndate lõpus ja 2000ndate alguses. Ajakirja viimastel aastatel püsis publik külluslik, kuid turumuutused tegid jätkusuutlikkuse keeruliseks.

Pärast sulgemist asendati paljude tellimused Tellimused Teen Vogue'iga (Teen Vogue), mis peegeldas moemaailma ja popkultuuri tõmbekeskuse nihkumist sel ajal. Kuigi YM enam ei ilmu, on sellel jätkuv kultuuriline pärand: varasemate väljaannete illustratsioonid, nõuandekirjad ja moevahendid on sageli kollektsionääride ja uurijate huvi objektiks ning ajakirja stiil ja formaat mõjutasid mitmeid teisi teismelistele suunatud väljaandeid.

Mõningad tähelepanekud

• Ajastu peegel: läbi aastakümnete peegeldas ajakiri muutusi teismeliste huvis ja ühiskondlikke norme.
• Sihtgrupi muutumine: algselt noorematele tüdrukutele suunatud sisu laienes vanusepiire nihutades ja moekeskseks muutudes.
• Kultuuriline mõju: paljud toimetuse loodud formaadid — nõuandeküljed, lugejate lood, moefotod — jäid teistele väljaannetele eeskujuks.

Tõlkes ja ümberkirjutuses on säilitatud ajakirja peamised ajajooneetapid ja iseloomustus; lisatud on kontekstuaalset teavet, mis aitab mõista, miks YM oli oma aja jooksul märkimisväärne väljaanne ning miks selle lõpetamine peegeldas laiemat meediamaailma muutust.

Küsimused ja vastused

K: Mis oli YM?

K: Millal hakati YMi välja andma?

K: Milline oli vanim tüdrukute ajakiri Ameerika Ühendriikides?

K: Mis oli Compact?

K: Miks loodi Calling All Girls?

K: Millest koosnes ajakirja Calling All Girls sisu?

K: Millal lõpetati YM-i väljaandmine ja mis asendas seda?

Otsing