Nike, Inc. – maailma suurim spordijalatsite ja -riiete bränd

Nike, Incorporated on ettevõte Ameerika Ühendriikides. Selle asukoht on Beavertoni lähedal Oregonis.

Nike on maailma suurim spordijalatsite, -riiete ja -varustuse kaubamärk.

Nike'il on 2015. aasta seisuga ligikaudu 62 600 töötajat kogu maailmas.

Nende puhaskasum on 2,7 miljardit dollarit ja tulu 27,8 miljardit dollarit.

Ajalugu ja taust

Nike asutati algselt nime all Blue Ribbon Sports 1964. aastal jooksutreeneri Bill Bowermani ja tema õpilase ning äripartneri Phil Knighti poolt. 1971. aastal muudeti ettevõtte nimi Nike'iks – nimi on inspireeritud Vana-Kreeka võidujumalannast Nike. Sama aasta paiku loodi tuntud Swoosh-logo, mille autor on Carolyn Davidson.

Tootevalik ja tehnoloogiad

Nike toodab laias valikus spordijalatseid, treeningriideid ja varustust nii harrastus- kui profisportlastele. Peamised tooterühmad ja tehnoloogiad:

• Jalatsid: jooksu-, korvpalli-, jalgpalli- ja vabaajajalatsid; kuulsad mudelid hõlmavad Nike Air ja Air Max seeriaid.
• Riided: jõusaali- ja jooksuriided, termoriided ning igapäevane spordiriietus.
• Tehnoloogiad: Nike Air (õhukambertehnoloogia), Flyknit (kerge ja hingav kõrgtehnoloogiline materjal), Dri-FIT (niiskust juhtiv kangas) jt.
• Erimargid: Jordan Brand (koostöös Michael Jordaniga), Converse (2003. aastast Nike kontserni kuuluv bränd).

Turundus ja tuntud koostööd

Nike on tuntud agressiivse turunduse ja suurte sponsorluslepingute poolest. Ettevõte teeb koostööd tippsportlaste ja meeskondadega üle maailma ning on loonud mitmeid ikoonilisi tootesarju (nt Air Jordan). Nike on ka suur online- ja jaemüüja, haldades hulgaliselt Nike'i jaemüügi- ning outlet-poode ning e-poodi.

Tootmine ja globaalne kohalolek

Nike ise ei kontrolli kogu tootmist otse – suur osa jalatsitest ja rõivastest valmistatakse lepingulistes tehastes peamiselt Aasias. Ettevõte töötab ülemaailmse tarneahela ja hulgimüügi/jaemüügivõrgustikuga, mis annab talle tugeva turupositsiooni paljudes riikides.

Vastutus, kriitika ja jätkusuutlikkus

Nike on ajalooliselt pidanud tegelema töötajatingimuste ja tootmise eetika teemalise kriitikaga, eriti 1990ndatel seoses tootjate töötingimustega. Sellistele probleemidele vastamiseks on ettevõte rakendanud tarnijate auditeid, käitumiskoodekseid ja läbipaistvuse otsuseid.

Hiljem on Nike investeerinud ka jätkusuutlikkusse: ettevõte on seadnud eesmärke süsinikuemissiooni vähendamiseks, jäätmete vähendamiseks ja ringlussevõtuprogrammide (nt Reuse‑A‑Shoe, Nike Grind) edendamiseks. 2019. aastal alustati ülemaailmset kampaaniat "Move to Zero", mille eesmärk on liikumine nullheite ja nulljäätmete suunas.

Korraldus ja börs

Nike on börsiettevõte (kaupleb NYSE börsil sümboli NKE all) ning kuulub laiemalt suuremate indeksite hulka. Firma juhtkond, tootearendus ja globaalsed turundusstrateegiad suunavad selle positsiooni maailma juhtiva spordibrändina.

Tulevik ja arengusuunad

Nike jätkab investeerimist tehnoloogiasse, tootearendusse ja digitaalsetesse lahendustesse (sh personaalsus, andmeanalüütika ja otsepakkumine tarbijale). Tugev brändituntus, ulatuslik turundus ja pidevad innovatsioonid annavad Nike'ile aluse ka edaspidiseks kasvuks, kuigi konkurents ja tarneahela väljakutsed mõjutavad ettevõtte strateegiaid.

Lisateave ja täpsemad finantsandmed on kättesaadavad Nike ametlikest aruannetest ja investorite teabematerjalidest.

Küsimused ja vastused

K: Kus asub Nike Incorporated?

K: Mille tootmisele spetsialiseerub Nike?

K: Milline on Nike'i positsioon sporditootmisbrändide maailmas?

K: Kui palju on Nike'il 2015. aasta seisuga töötajaid?

K: Kui suur on Nike'i puhaskasum viimase tehtud rekordi seisuga?

K: Kui suur on Nike'i tulu viimase kättesaadava rekordi seisuga?

K: Mis aastal sai Nike ülemaailmse tunnustuse oma sporditootmise edu eest?

Otsing