C.D. Chivas USA: ajalugu ja likvideerimine (MLS, 2005–2014)

Club Deportivo Chivas USA oli Ameerika Ühendriikide jalgpallimeeskond, mis mängis Major League Socceris (MLS) Carsonis, Californias. Nad alustasid mänge 2005. aastal ja mängisid Los Angeles Galaxy kodus.

Kui meeskond loodi, oli plaanis, et see oleks "väikevend" väga populaarsele Mehhiko meeskonnale C.D. Guadalajara. "Chivas", mis on hispaania keeles "kitsed", on C.D. Guadalajara hüüdnimi. Meeskond kuulus algselt kahele Mehhiko ärimehele, kellest ühele kuulus ka C.D. Guadalajara. Langeva külastatavuse ja omanike ebaõnnestumiste tõttu ostis MLS meeskonna 2014. aasta veebruaris tagasi, plaanides müüa see uutele omanikele, kes annaksid meeskonnale uue nime. Septembris 2014 müüdi meeskond uuele grupile. Müügi raames likvideeriti Chivas USA 2014. aasta hooaja lõpus. Uus meeskond Los Angeles FC alustab 2017. aastal mänge vana Chivas USA asemel.

Asutamine ja identiteet

Chivas USA asutati MLS-i laiendusklubina, millel oli otsene brändiline seos Mehhiko suurklubiga C.D. Guadalajara. Meeskonna vorm ja logo ammutasid inspiratsiooni Guadalajara traditsioonilisest punase-valge triibulisest stiilist ning sihtgrupiks peeti suurt hispaaniakeelset fännibaasi Los Angelese piirkonnas. Klubi soovis pakkuda hispaaniakeelset profiili ja kultuurilist sidet Mehhikoga, samal ajal osaledes Ameerika liigatempo ja -turuga.

Väljakul ja publik

Chivas USA mängis oma kodumängud samal staadionil kui Los Angelesi teine MLS-i meeskond, mis aitas mugavust, kuid vähendas meeskonna eripära. Esimesel kümnendil oli meeskonnal nii kõrghetki kui ka raskeid perioode: algusaastatel tuli mõningast edu ja tähelepanu, kuid hooaja-aastate jooksul langes nii tulemuste järjekindlus kui ka publiku huvi. Külastatavuse vähenemine oli üks peamisi muresid, mis mõjutas meeskonna rahalist ja organisatsioonilist jätkusuutlikkust.

Omanikud, juhtimine ja vastuolud

Meeskonna esialgsed omanikud olid seotud Mehhiko jalgpalliga, kuid ajapikku tõusid esile juhtimisprobleemid ja skandaalid, mis kahjustasid klubi mainet. Chivas USA-le ette heideti halba juhtimist, strateegia puudumist ning mitmesuguseid sisekonflikte. Need probleemid koos püsiva madala publikuarvuga ja halbade majandusnäitajatega viisid lõpuks olukorrani, kus MLS liit pidi sekkuma.

MLS-i üle võtmine ja likvideerimine

Seoses omanike tegevuse ja klubi jätkusuutlikkusega ostis MLS meeskonna tagasi 2014. aasta veebruaris. Liiga eesmärk oli stabiliseerida olukord ja leida uus omanikegrupp, kes looks Los Angelesi turule tugeva, hästi juhitud klubiprojekti. 2014. aasta sügisel müüdi meeskond uuele investorite rühmale. Müügi raames otsustati Chivas USA formaalselt likvideerida ja alustada nullist uue klubiga, mille tulemusena sündis plaan Los Angeles FC (LAFC) loomiseks, mis alustas liigamänge 2017. aastal.

Pärand ja tähendus

• Brändiline mõju: Chivas USA oli katse tuua tugevalt Mehhiko-keskne kommertsmudel MLS-i turule; projekt tõi esile nii võimalused kui ka piirid kultuuriliste brändiseoste ülekandmisel teise riigi liigasse.
• Õppetunnid liidrile: juhtimise, kohaliku fännibaasi kasvatamise ja organisatsioonilise läbipaistvuse tähtsus rõhutati klubiga seotud vigade kaudu.
• Los Angeles FC: Chivas USA likvideerimise järel keskendus MLS pigem ühele tugevale Los Angelese frantsiisile — sellest kasvas edasi LAFC, mille eesmärk oli ehitada tugevama kohaliku sideme ja professionaalsema juhtimisega klubi.

Mida meeles pidada

Chivas USA lugu on näide, kuidas brändi ja tõelise kogukondliku toe vaheline lõhe, halduslikud vead ning majanduslik surve võivad viia isegi suure turupotentsiaaliga projekti sulgemiseni. Samas aitas kogemus MLS-il ja Los Angelese jalgpallikogukonnal paremini mõista, milline peab olema pikaajaline strateegia, et luua jätkusuutlik ja fännidele lähedane klubi.

Küsimused ja vastused

K: Mis oli Club Deportivo Chivas USA?

K: Millal hakkas Club Deportivo Chivas USA mängima?

K: Millised olid Club Deportivo Chivas USA ja C.D. Guadalajara vahelised suhted?

K: Kes olid Club Deportivo Chivas USA algsed omanikud?

K: Miks MLS ostis Club Deportivo Chivas USA tagasi?

K: Millal müüdi Club Deportivo Chivas USA uuele grupile?

K: Mis juhtus Club Deportivo Chivas USAga pärast müüki?

Otsing