Madison Avenue (Manhattan) — New Yorgi tänav ja reklaamitööstuse sümbol
Madison Avenue, Manhattanis asuv New Yorgi ikooniline tänav — reklaamitööstuse sümbol ja ajalooline ärikeskus, mis ühendab Madison Square'ist Harlemi.
Madison Avenue on põhja–lõunasuunaline tänav New Yorgi linnaosas Manhattanil (USA), millel kehtib ühesuunaline liiklus põhja suunas. See kulgeb Madison Square'ist (23. tänaval) kuni Madison Avenue sillani üle Harlemi jõe (138. tänaval) ja läbib Manhattani kesklinna, Upper East Side'i (sealhulgas Carnegie Hill), Spanish Harlemi ja Harlemi. Tänava nimi tuleb Madison Square'ist, mis omakorda on nimetatud Ameerika Ühendriikide neljanda presidendi James Madisoni järgi. Alates 1920. aastatest on tänava nimi muutunud Ameerika reklaamitööstuse sünonüümiks, sest paljude reklaamiagentuuride ja meediakontorite peakontorid asusid siin.
Ajalugu ja kujunemine
Madison Avenue ei kuulunud New Yorgi algsesse tänavavõrku, mis oli määratletud 1811. aasta volinike plaaniga. Tänav rajati 1836. aastal advokaadi ja kinnisvaraarendaja Samuel B. Rugglesi algatusel Park Avenue (tol ajal Fourth Avenue) ja FifthAvenue vahele. Ruggles, kes oli Yale'i ülikooli vilistlane, ostis ja arendas varem 1831. aastal Gramercy pargi ning osales ka Union Square'i arendamises; tema panus aitas kaasa ka Lexington Avenue nime kujunemisele. Tänava rajamise järel hakkas piirkond aegamisi täienema nii elamu- kui äripindadega.
Reklaamitööstuse keskpunkt ja kultuuriline tähendus
20. sajandi esimesel poolel koondusid Madison Avenuele lugematud reklaamiagentuurid, trükikojad ja meediaettevõtted. 1920. aastatest alates seostub nimi laiemalt kogu Ameerika reklaamitööstusega — sellepärast ütlevad ajakirjanikud, reklaamitööstuse töötajad ja avalikkus tihti lihtsalt "Madison Avenue", kui räägitakse reklaamistrateegiatest või agentuuriärist. Tänavast on saanud ka populaarse kultuuri osa: näiteks teleseriaal Mad Men tõi reklaamimaailma kujutamise laiemale publikule ja tugevdas Madison Avenue kui sümboli staatust.
Tähtsamad paigad, transport ja tänava iseloom
Madison Avenue läbib mitmesuguseid linnaosasid ja selle ilme muutub: Manhattani kesklinna lõigud on peamiselt ärikeskused ja bürood, Upper East Side'is vahelduvad äripinnad ja luksuslikud elamud ning kõrgematel tänavaosadel Harlemis on segu elamutest ja kogukondlikest teenustest. Tänava lõunapoolses osas on oluline maamärk Madison Square. Põhjaosas ühendab tänav linnaga üle Harlemi jõe viiv Madison Avenue sild. Tänaval on arvukalt ühistranspordiühendusi — bussiliine ja ligipääs mitmele metrooliinile — mis muudavad selle hästi ligipääsetavaks nii kohalikele elanikele kui ka tööle tulijatele.
Tänapäeva funktsioon
Tänasel päeval on Madison Avenue jätkuvalt segakasutusega tänav: siin on kontoreid, reklaami- ja meediaettevõtteid, kauplusi, restorane ning elamuid. Kuigi paljud suured agentuurid on viimastel aastakümnetel laienenud või kolinud ka teistesse linnaosadesse, jääb Madison Avenue sümboliks ja osaks New Yorgi äriloo ning reklaamiajaloo pärandist. Tänav pakub nii ajalugu kui ka kaasaegset linnamelu neile, kes soovivad mõista New Yorgi kommertskultuuri arengut.
Madison Avenue, 40. tänavalt põhja poole vaadates, Midtown Manhattanil.
Liiklus
Madison Avenue kannab ühesuunalist liiklust kesklinnas (põhja suunas) 23. tänavalt kuni 135. tänavani, kusjuures kahesuunaline liiklus muutus 14. jaanuaril 1966, mil Fifth Avenue muudeti ühesuunaliseks kesklinnas (lõuna suunas).
Midtownis asuva Madison Avenue üks sõidurada on piiratud linna busside või taksode pööretega, mis on lubatud teatud kellaaegadel. New Yorgi linna liiklusreeglite paragrahvi 4-12 punkti m alusel on bussirajal Madison Avenue'l keelatud muudel sõidukitel kui bussidel sõita 42. tänava ja 59. tänava vahelisel bussirajal, et pöörata paremale märkidega määratud piiratud ajal. Kõik sõidukid on lubatud 60. tänaval, kuid sõitjat vedav takso võib kasutada bussirada, et pöörata paremale 46. tänaval.
Reklaamitööstus
Terminit "Madison Avenue" kasutatakse sageli "reklaami" all. Madison Avenue samastati reklaamitööstusega pärast selle kiiret kasvu 1920. aastatel.
Ajakirja "The Emergence of Advertising in America" kohaselt oli 1861. aastaks New Yorgis kakskümmend reklaamiagentuuri. 1911. aastal asutati New Yorgi reklaamiagentuuride ühendus, mis oli aastaid enne Ameerika reklaamiagentuuride ühenduse loomist.
Erinevatest kujutistest popkultuuris on reklaamitööstuse osa, mis keskendub Madison Avenue'le, taustaks AMC teledraamale "Mad Men", mis keskendub tööstuse tegevusele 1960ndatel aastatel.
20. sajandi lõpus lahkusid paljud agentuurid Madison Avenue'lt. Mõned kolisid kaugemale kesklinna ja teised läände. Tänapäeval asuvad Madison Avenue vanas äriklastris vaid mõned agentuurid, sealhulgas Young & Rubicam, StrawberryFrog, TBWA Worldwide ja Doyle Dane Bernbach. Siiski kasutatakse seda terminit endiselt agentuuride kui terviku ja eelkõige suurte, New Yorgis asuvate agentuuride kirjeldamiseks.
Küsimused ja vastused
K: Mis on Madison Avenue?
V: Madison Avenue on põhja-lõunasuunaline tänav Manhattanil, New Yorgis, mis kannab põhja poole suunduvat ühesuunalist liiklust.
K: Kuhu kulgeb Madison Avenue?
V: Madison Avenue kulgeb Madison Square'ist (23. tänaval) kuni Madison Avenue sillani üle Harlemi jõe (138. tänaval).
K: Milliseid piirkondi läbib Madison Avenue?
V: Madison Avenue läbib Manhattani kesklinna, Upper East Side'i (sealhulgas Carnegie Hill), Spanish Harlemi ja Harlemi.
K: Kelle järgi on Madison Square nime saanud?
V: Madison Square on nime saanud Ameerika Ühendriikide neljanda presidendi James Madisoni järgi.
K: Milline on Madison Avenue nime tähendus?
V: Alates 1920. aastatest on Madison Avenue nimi olnud Ameerika reklaamitööstuse sünonüüm.
K: Kes oli vastutav selle eest, et 1836. aastal raiuti Madison Avenue Park Avenue ja Fifth Avenue vahele?
V: Jurist ja kinnisvaraarendaja Samuel B. Ruggles oli vastutav selle eest, et 1836. aastal rajati Madison Avenue Park Avenue ja Fifth Avenue vahele.
K: Milliste teiste piirkondade või tänavate arendamise eest vastutas Samuel B. Ruggles?
V: Samuel B. Ruggles oli osaliselt vastutav Union Square'i arendamise eest ja nimetas ka Lexington Avenue. Ta oli varem ostnud ja arendanud 1831. aastal New Yorgi Gramercy Parki.
Otsige