Kolmas lehekülg (Page 3): tähendus, ajalugu ja vastuolud Briti tabloidites

Paljud tabloidilehed kasutavad topless või alasti tüdruku fotot, et suurendada oma müüki. Väga sageli paigutatakse see foto ajalehe kolmandale leheküljele; sealt ongi pärit selle funktsiooni nimi. Seetõttu nimetatakse seda funktsiooni ka kolmanda lehekülje või 3. leheküljeks. Ajalehe The Sun, mis võttis selle kasutusele 1970. aastal, omab selle nime autoriõigust. The Sun näitas kolmandal leheküljel topless-tüdruku pilti. Teistes ajalehtedes, näiteks Daily Star ja Daily Mirror, olid alasti naiste pildid; The Mirror vahetas mõne aasta pärast välja ujumisriietes modellide vastu.

Claire Short püüdis seda peatada.Ta ei tahtnud karistada alasti naiste kujutamist, kuid ta tahtis määratleda ajalehe kui väljaande, mis ei näita alasti või topelseid mehi või naisi. See oleks tähendanud, et Briti vikerkaarepress ei oleks enam olnud ajaleht. Ta sai 3000 kirja, mis toetasid seda ideed. The Sun ja teised ajalehed võitlesid seaduseelnõu vastu, mis oli tuntud kui Page Three Bill. Lõpuks kukkus eelnõu läbi, sest see ei saanud piisavalt toetust.

On palju naisi, kes tahavad esineda kolmanda lehekülje tüdrukuna. Enamik neist on töötud või pärit töölisklassist. Meigi ja riiete ostmine, et võistlejana kandideerida, on väga kallis; enamik naisi saab seda vaevalt üksi endale lubada. Väga sageli aitab kogu pere. Parim motivatsioon nende naiste jaoks on võimalus alustada karjääri staarina.

Mida "kolmas lehekülg" tähendab tänapäeval

Kolmas lehekülg viitab traditsiooniliselt ajalehes leheküljele, kus avaldatakse glamuurseid, sageli alastust või poolalastust kujutavaid fotosid. See polnud pelgalt pildikoht — see kujutas endast ka ajakirjandusliku meelelahutuse osa, mis püüdis tähelepanu ja tõsta tiraaži. Aja jooksul on mõiste saanud ka sümboliks kultuuriliseks vaidluseks naiste kujutamise üle meedias.

Ajaloost ja arengust

Kolmanda lehekülje traditsioon sai tuntuks 1970. aastatel ja levis Briti tabloiditele. Sellel oli mitu ajendit: müügi suurendamine, meelelahutuslik element ning glamuuritööstuse ja mudelikarjääride algus. Mõned ajalehed on ajas oma poliitikat muutnud — näiteks asendati alastuse pildid ujumisriietes olevate modellidega, teised jäid konservatiivsemaks või säilitasid traditsiooni pikemalt.

Vastuolud ja kriitika

• Sooline objektistamine: Paljud kriitikud, sealhulgas feministi- ja inimõigusaktivistid, on väitnud, et kolmas lehekülg normaliseerib naiste keha objektistamist ja tugevdab soostereotüüpe.
• Heaolu ja tööturu tagaajamine: Kritiseeritud on ka asjaolu, et paljud modellid tulid majanduslikult haavatavatest oludest, mistõttu nende osalemist nähakse sageli kui väheste võimaluste kasutamist matriksis, kus valikuid mõjutavad sotsiaal-majanduslik surve.
• Pere- ja noortevaade: Paljud vanemad ja ühiskonnaliikmed on väljendanud muret selle üle, millist sõnumit saadetakse noorematele lugejatele ning kuidas selline sisu mõjutab kehapilti ja ühiskondlikke hoiakuid.

Kampaaniad ja ühiskondlik surve

Viimastel aastakümnetel tekkisid organisatsioonid ja algatused, mis kutsusid üles kolmanda lehekülje lõpetamisele või selle sisulisele muutmisele. Üks tuntud liikumine kutsus ajakirjandust üles mitte normaliseerima alastust argipäevases trükitud meedias ning suunas rõhku reklaamiandjate ja lugejate mõjule. Kampaaniad kasutasid petitsioone, avalikku survet reklaamiandjatele ja meediakajastust, et mõjutada väljaannete otsuseid.

Mõju meediale ja tänane olukord

Hoolimata tugevatest vaidlustest ei kadunud kolmandale leheküljele omistatud pildid kõigist väljaannetest korraga. Mitmed tegurid kiirendasid selle praktika vähenemist:

• Muutev ühiskondlik hoiak soolise võrdsuse ja kehapildi suhtes.
• Reklaami- ja turundusstrateegiate muutumine: suurte reklaamiandjate surve võib ajalehti mõjutada.
• Digimeedia ja sotsiaalmeedia roll: pildid ja sisu liiguvad üha enam veebis, kust traditsioonilise paberi müügiefekt on vähenenud.

Mõned suuremad väljaanded teatasid oma praktikate muutmisest ning kolmandal leheküljel avaldatud alastuse osakaal on langenud või muudetud. Samas leidub ka tabloide ja meediakanaleid, mis on hoidnud glamuuripilte oma formaadis.

Argumendid „pooldajate“ ja „vastaste“ poolt

Mõned toetajad rõhutavad, et tegemist on valikuvabaduse, murdepunkti mudelite jaoks ja traditsiooniga, mis annab tööd paljudele inimestele. Toetajate sõnul ei tohi täiskasvanute meediakulutusi liigselt reguleerida ega tsenseerida.

Vastased aga toovad esile soolise ebavõrdsuse, noorte kaitse vajaduse ja meediakuvandi mõju ühiskondlikule suhtumisele ning nõuavad teadlikkust ja vastutustundlikkust ajakirjanduses.

Kokkuvõte

Kolmas lehekülg on olnud Briti tabloidikultuuri tuntud ja vastuoluline osa — algselt müügistrateegia, hiljem ühiskondlik vaidlusteema. Selle praktiline tähendus ja levik on ajas muutunud vastuseks ühiskondlikele hoiakutele, kampaaniatele ja meediatööstuse arengule. Teema puudutab laiemaid küsimusi soolisest kujutamisest, meediaeetika piiridest ning majanduslikest valikutest, mida mudelite ja väljaannete osapooled teevad.

Küsimused ja vastused

K: Mis on Page Three funktsioon?

K: Kes võttis selle funktsiooni kasutusele?

K: Kes püüdis seda funktsiooni peatada?

K: Kuidas reageerisid inimesed tema ettepanekule?

K: Miks tahavad mõned naised saada kolmanda lehekülje tüdrukuteks?

K: Millised on nende naiste rahalised probleemid?

Otsing