Rickrolling on internetimeem ja veebipettus, kus kellegi tähelepanu kõrvale juhtimiseks või nalja tegemiseks suunatakse inimene ootamatu Rick Astley 1987. aasta laulu "Never Gonna Give You Up" muusikavideole. Meemi tavapärane vorm on link, mis väidab viivat millegi muuni (näiteks uudise, mängu või video tutvustuseni), kuid tegelikult avab rida lõppevas tulemusena Rick Astley video — selle taktika nimetatakse inglise keeles bait and switch ehk eesti keeles "pettus ja vahetus".

Päritolu ja esimesed näited

Rickrolling sai alguse 4chanis, kus see levis kiiresti 2007. aastal. See õiendus kasvas välja varasemast 4chani meemist, kus inimesi kutsuti "duckrollima" (lingid viisid pildile rullivast part), ning rickrolling asendas pardi Rick Astley videoga. Kui ohver klõpsas pealtnäha asjakohasel lingil, avanes muusikavideo ja inimene oli "rickrolled" või "rickroll'd".

Kuidas rickrolling töötab

Rickrolling on lihtne, ent efektiivne: naljategija varjab lingi sihtkoha kas lühendaja (URL shortener), pealetükkiva pealkirja või valekirjelduse abil. Klõpsu järel avaneb Never Gonna Give You Up muusikavideo (tavaliselt YouTube'is) ja vaataja taipab, et teda on petetud. Aja jooksul on tekkinud palju variatsioone — heli- või videopetised, meta-rickrollid, ning ka live-esinemised, kus ootamatult lastakse laulu ennast esitama.

Tuntud juhtumid ja mõju

  • Tuntud rickrolling'i laine tõi meemile laialdase tähelepanu: paljud rickrolli videod on kogunud miljoneid vaatamisi.
  • 2008. aasta 1. aprillil korraldas YouTube enda aprillinali raames mitmetele lehtedele ja videotele ümbersuunamise Rick Astley videole, mis suurendas meemi levikut veelgi.
  • 27. oktoobril 2008 esines Astley ise Macy's Thanksgiving Day Parade'i ajal live-rickrolliga. Ta ilmus välja Foster's Home for Imaginary Friends' "Best Friends" esituse ajal ja laulis "Never Gonna Give You Up". Esinemise lõpus ütles üks tegelastest: "Ma armastan rickrollimist!".
  • Rickrolling on aidanud Rick Astley karjääri taas tähelepanu alla tuua ning muutnud laulu kultuuriliseks sümboliks internetiümbrises.

Mõned sündmused ja tähelepanekud

Kuna rickrollingu populaarsus on kasvanud, on paljudest veebipõhistest rickrolli videotest kogunenud kümneid või isegi sadu miljoneid vaatamisi kokku. Samas on meemi eluiga olnud muutlik: 23. veebruaril 2010 kustutati üks kõige vaadatumaid rickroll-videoid, mis tekitas foorumites ja ajakirjanduses tähelepanu ning meenutas, et internetisisu võib kaduda või muutuda kättesaamatuks.

Turvalisus ja etikett

Rickrolling on enamasti kahjutu naljana aktsepteeritud, kuid vahel võib see olla ebamugav või sobimatu (näiteks tööalastes olukordades või kui link võib viia pahavarani). Hea tava rickrolli kasutamisel on hinnata konteksti ja sihtrühma ning vältida petmist, mis võib kahjustada usaldust. Samuti on mõistlik olla ettevaatlik ka enda turvalisuse pärast — mitte avada tundmatuid või kahtlaseid linke, eriti e-kirjadest või tundmatutelt allikatelt.

Terminoloogia

Rickrolling — tegevus või meemi vorm, kus naljategija suunab kellegi ootamatult Rick Astley videole.
Rickrolled — isik, kellele antud nali tehti; ka verb: "Ma rickrolldisin teda".

Rickrolling on üks paljudest näidetest, kuidas lihtne internetinali võib muutuda laialdaselt tuntud kultuurinähtuseks ja püsida meelteisendina tänu oma lihtsusele, üllatavusele ja laialdasele jagatavusele.