Rickrolling: internetimeem ja püünis-vahetus 'Never Gonna Give You Up'

Rickrolling: kuidas 'Never Gonna Give You Up' sai internetimeemiks ja rickroll'i legendiks — trikkide, videote ja popkultuuri fenomeni lugu.

Rickrolling on internetimeem ja veebipettus, kus kellegi tähelepanu kõrvale juhtimiseks või nalja tegemiseks suunatakse inimene ootamatu Rick Astley 1987. aasta laulu "Never Gonna Give You Up" muusikavideole. Meemi tavapärane vorm on link, mis väidab viivat millegi muuni (näiteks uudise, mängu või video tutvustuseni), kuid tegelikult avab rida lõppevas tulemusena Rick Astley video — selle taktika nimetatakse inglise keeles bait and switch ehk eesti keeles "pettus ja vahetus".

Päritolu ja esimesed näited

Rickrolling sai alguse 4chanis, kus see levis kiiresti 2007. aastal. See õiendus kasvas välja varasemast 4chani meemist, kus inimesi kutsuti "duckrollima" (lingid viisid pildile rullivast part), ning rickrolling asendas pardi Rick Astley videoga. Kui ohver klõpsas pealtnäha asjakohasel lingil, avanes muusikavideo ja inimene oli "rickrolled" või "rickroll'd".

Kuidas rickrolling töötab

Rickrolling on lihtne, ent efektiivne: naljategija varjab lingi sihtkoha kas lühendaja (URL shortener), pealetükkiva pealkirja või valekirjelduse abil. Klõpsu järel avaneb Never Gonna Give You Up muusikavideo (tavaliselt YouTube'is) ja vaataja taipab, et teda on petetud. Aja jooksul on tekkinud palju variatsioone — heli- või videopetised, meta-rickrollid, ning ka live-esinemised, kus ootamatult lastakse laulu ennast esitama.

Tuntud juhtumid ja mõju

• Tuntud rickrolling'i laine tõi meemile laialdase tähelepanu: paljud rickrolli videod on kogunud miljoneid vaatamisi.
• 2008. aasta 1. aprillil korraldas YouTube enda aprillinali raames mitmetele lehtedele ja videotele ümbersuunamise Rick Astley videole, mis suurendas meemi levikut veelgi.
• 27. oktoobril 2008 esines Astley ise Macy's Thanksgiving Day Parade'i ajal live-rickrolliga. Ta ilmus välja Foster's Home for Imaginary Friends' "Best Friends" esituse ajal ja laulis "Never Gonna Give You Up". Esinemise lõpus ütles üks tegelastest: "Ma armastan rickrollimist!".
• Rickrolling on aidanud Rick Astley karjääri taas tähelepanu alla tuua ning muutnud laulu kultuuriliseks sümboliks internetiümbrises.

Mõned sündmused ja tähelepanekud

Kuna rickrollingu populaarsus on kasvanud, on paljudest veebipõhistest rickrolli videotest kogunenud kümneid või isegi sadu miljoneid vaatamisi kokku. Samas on meemi eluiga olnud muutlik: 23. veebruaril 2010 kustutati üks kõige vaadatumaid rickroll-videoid, mis tekitas foorumites ja ajakirjanduses tähelepanu ning meenutas, et internetisisu võib kaduda või muutuda kättesaamatuks.

Turvalisus ja etikett

Rickrolling on enamasti kahjutu naljana aktsepteeritud, kuid vahel võib see olla ebamugav või sobimatu (näiteks tööalastes olukordades või kui link võib viia pahavarani). Hea tava rickrolli kasutamisel on hinnata konteksti ja sihtrühma ning vältida petmist, mis võib kahjustada usaldust. Samuti on mõistlik olla ettevaatlik ka enda turvalisuse pärast — mitte avada tundmatuid või kahtlaseid linke, eriti e-kirjadest või tundmatutelt allikatelt.

Terminoloogia

Rickrolling — tegevus või meemi vorm, kus naljategija suunab kellegi ootamatult Rick Astley videole.
Rickrolled — isik, kellele antud nali tehti; ka verb: "Ma rickrolldisin teda".

Rickrolling on üks paljudest näidetest, kuidas lihtne internetinali võib muutuda laialdaselt tuntud kultuurinähtuseks ja püsida meelteisendina tänu oma lihtsusele, üllatavusele ja laialdasele jagatavusele.

Ajalugu

Laul

Astley salvestas "Never Gonna Give You Up" 1987. aastal oma albumil "Whenever You Need Somebody". See laul oli tema debüütsingel ja oli tema jaoks number üks hitt paljudes rahvusvahelistes edetabelites, nagu Billboard Hot 100, Hot Adult Contemporary Tracks ja UK Top 40 edetabelid. See oli ka Astley esimene muusikavideo, kus ta esitab laulu tantsides.

Termini päritolu

Rickrolling on väidetavalt alguse saanud varasema pila nimega duckrolling, mille puhul link pidi viima pildile või uudisloole, kuid tegelikult viidi redigeeritud pildile, millel oli ratastel olev part. Siis öeldi, et ohvrit on pardarullitud. Esimene rickrolling'i juhtum juhtus 2007. aasta mais 4chani videomängude foorumil, kus väideti, et lingi video oli koopia Grand Theft Auto IV esimesest treilerist. Nali piirdus lühikest aega 4chaniga.

2008. aasta maiks oli Rickrolling muutunud internetihitiks või -nähtuseks ja peagi kajastati rickrollimist ka peavoolumeedias. SurveyUSA 2008. aasta aprillis tehtud küsitluses arvati või hinnati, et vähemalt 18 miljonit Ameerika täiskasvanut on rikrollimist läbi teinud.

Aprillipüha, 2008

2008. aasta aprillipäeval ja sellele järgnevatel nädalatel ilmus internetis ja uudismeedias palju Rickrollimisjuhtumeid. Kõik Youtube'i pealehel olevad videod viitasid hüperlinkidega Rickrollile. Pila ilmus rahvusvahelistes Youtube'i portaalides enne, kui see ilmus pealehele.

Ida-Washingtoni ülikooli neli naiste korvpallimängu olid 2008. aasta märtsis Rickrolled, esimesel pildil esines Davin Perry enne korvpallimängu laulja Rick Astley'ks riietatuna. Tegelikult mänge ei katkestatud.

Küsimused ja vastused

K: Mis on Rickrolling?

K: Kui populaarseks on rickrolling muutunud?

K: Kes kirjutas ja esitas "Never Gonna Give You Up"?

K: Millal Astley "Never Gonna Give You Up" live'i esitas?

K: Mis juhtus, kui ta lõpetas esinemise?

K: Millal saavutas "Never Gonna Give You Up" 1 miljard vaatamist YouTube'is?

Otsing