Butiik — tähendus, ajalugu ja kasutus (väike spetsialiseerunud pood)

Butiik — tähendus, ajalugu ja kasutus: avasta väike spetsialiseerunud pood, selle prantsuse päritolu, moemaailma roll ja tänapäevased kasutusviisid.

Butiik on väike kauplus, eriti selline, mis on spetsialiseerunud eliit- ja moekaupadele, näiteks rõivastele ja ehetele. Sõna on prantsuse keelest ja tähendab "poodi".

"Boutique" oli igapäevane ingliskeelne sõna 1960ndate lõpus, kui lühikese aja jooksul oli Swinging London moekaubanduse keskus. Carnaby Street ja Kings Road olid meedia tähelepanu keskmes, sest seal asusid ajastu kõige moodsamad butiigid.

Tänapäeval võib butiik viidata spetsialiseerunud ettevõttele, näiteks butiik-investeerimispangale või butiik-advokaadibüroole. Sõna kasutatakse sageli väikeste erahotellide kirjeldamiseks, et eristada neid suurematest hotellikettidest (nt HiltonHotels). Sellistel juhtudel viitab termin sellele, et nende tegevus on eliitne ja väga spetsialiseerunud.

Sõna kõige rangemas mõttes oleksid butiigid üks-ühele, kuid mõningaid kette nimetatakse butiikideks, kui nad on spetsialiseerunud konkreetsetele stiilidele.

Viimasel ajal on hakatud kasutama terminit "boutique" tavaliselt massiturul olevate toodete suhtes, mis on kas niššeed või mida toodetakse tahtlikult väikestes kogustes ja väga kõrge hinnaga. Seda võib nimetada boutique-tootmiseks. Näiteks Time Magazine'i artiklis soovitati, et Nintendo võiks saada "boutique-videomängufirmaks", mis toodab mänge nišipublikule, selle asemel, et püüda otseselt Microsofti ja Sonyga konkureerida.

Mis on butiik täpsemalt?

Butiik tähendab tavaliselt väikest, hoolikalt kureeritud poodi või teenusepakkujat, mille fookus on piiratud tootevalikul, kõrgel kvaliteedil ja isikupärasel teenindusel. Butiigi eripäraks on tihti käsitöö või piiratud tiraaž, kujundusele ja kaubavaliku terviklikule kontseptsioonile tähelepanu pööramine ning kliendiga personaalne suhtlus.

Etümoloogia ja hääldus

Sõna pärineb prantsuse keelest (boutique) ja tähendab sõna-sõnalt „poodi”. Eesti keeles hääldatakse seda üldjuhul kui butiik. Sõna on laienenud tähenduselt: algsest rõivapoe tähendusest on see kandunud ka muudele valdkondadele, kus rõhutatakse väiksust, eraldatust ja eripära.

Ajaloost ja kultuurilisest tähtsusest

1960ndate Londonis – eelkõige Carnaby Streetil ja King's Roadil – tekkisid väikesed moepoed, mis pakkusid noortele eristuvat ja innovaatilist stiili. Need butiigid olid sageli disaineri- või kontseptipoed, mis rajasid teed tänapäevasele moebutiigi kontseptsioonile. Sellest ajast pärines ka butiigi kui trendiloome ja kultuurilise identiteedi kandja kuulsus.

Butiik kui ärimudel

Praegusel ajal kasutatakse terminit laiemalt:

• Butiik-teenused: väikesed konsultatsioonifirmad, advokaadibürood või investeerimispangad, mis pakuvad spetsiifilisi, kõrgelt spetsialiseeritud teenuseid (vt butiik-investeerimispank mainimist originaalis).
• Butiik-hotellid: isikupärased, sageli disainitud väiksed hotellid, mis eristuvad standardketist (vt näidet HiltonHotels vs butiik-hotellid).
• Butiik-tootmine: piiratud kogustes toodetud esemed, mille puhul rõhutatakse unikaalsust, kvaliteeti ja sageli kõrgemat hinda (vt boutique-tootmine mainimist).

Näited ja tänapäevane kasutus

Lisaks moele kasutatakse „butiik” sageli turundussõnana, et rõhutada eksklusiivsust ja erilist sihtgruppi. Näiteks meediakajastus, millele viitab originaaltekst Time Magazine'i näide, arutles selle üle, kas suur ettevõte võib ümber orienteeruda nišipõhiseks „boutique” mudeliks (näiteks Nintendo võimalus võrreldes Microsofti ja Sonyga).

Mis eristab butiiki tavapoest?

Peamised erinevused:

• Mastaap: butiigid on väikesed; tavalised poed võivad olla suuremad ja massilisemad.
• Valik: butiigid kureerivad tooteid, sageli vähem, kuid erilisemaid esemeid.
• Teenindus: personaalne ja nõustav teenus vastandina impersonalisele klienditeenindusele suurfirma kauplustes.
• Brändi identiteet: butiigid rõhutavad lugu, käsitööd või disaini; paljud ketid kasutavad sõna siiski turunduslikult ja kaotavad tihti isikupära.

Kriitika ja terminivalemi laienemine

Termin „butiik” on viimastel aastatel muutunud mõnevõrra ülekasutatuks. Kuna see kõlab prestiižselt, nimetavad mõned firmad end butiikideks ka siis, kui nad ei vasta traditsioonilisele mõistele (nt suuremad kettid või mitme filiaaliga ettevõtted). Seetõttu tasub eristada tõelisi väikseid spetsialiseerunud ettevõtteid ning turunduslikku „butiikimõistet”.

Kokkuvõte

Butiik tähendab algselt väikest, spetsialiseerunud ja isikupärast poodi, kuid sõna tähendus on ajas laienenud ja kandunud ka muudele valdkondadele (teenused, hotellid, tootmine). Kui otsida tõelist butiigi kogemust, siis pöörake tähelepanu kauba valikule, teeninduse tasemele ja poe isikupärale — need on omadused, mis eristavad butiiki massist.

Küsimused ja vastused

K: Mis on butiik?

K: Kust pärineb mõiste "butiik"?

K: Kuidas saab sõna "boutique" kasutada muud liiki ettevõtete kirjeldamiseks?

K: Mida tähendab, kui midagi nimetatakse "boutique-artikliks"?

Küsimus: Milline linn oli 1960. aastate lõpus tuntud oma moebutiikide poolest?

K: Kas iga kauplusekett kvalifitseerub boutique'iks?

Otsing