Gucci — Itaalia moemaja ja luksusbränd: ajalugu, müük ja kauplused

Gucci — Itaalia luksusmoemaja: ajalugu, müügiedu ja üle 400 kaupluse maailmas. Lugege brändi edu, finantsandmeid ja kus osta autentseid Gucci tooteid.

Gucci on Itaalia moemaja (moedisaini ettevõte), mis on tuntud eelkõige luksuslike nahatoodete, rõivaste, aksessuaaride, jalatsite ja parfüümide poolest.

Seda alustas Guccio Gucci (1881–1953) Firenzes 1921. aastal. Algusaastail tegeles ettevõte peamiselt reisikohvrite ja nahatoodete valmistamisega ning sai tuntuks oma käsitööoskuse, hobusesõidust inspireeritud dekoratiivsete elementide ja soonelist rohelise-punase-rohelise triibu ning tähekujuga "double G" logoga. Aja jooksul laienes tootevalik prêt-à-porter’st aksessuaaride, kingade, ehte- ja kellakollektsioonideni ning parfüümide ja kosmeetikani.

Ajalugu ja areng

Gucci kasv oli järkjärguline: pärast II maailmasõda hakkasid pereliikmed (sh Guccio pojad) brändi rahvusvaheliselt laiemalt arendama ning 1950.–1960. aastatel avati esimesed väljaspoolt Itaaliat asuvad poed. 1980. ja 1990. aastate keerulised omandivaidlused ning juhtkonna vahetused mõjutasid marki mainet, kuni 1990ndate lõpus ja 2000ndate alguses algas tõusutee, mida kiirendasid tugevad loomingulised juhid nagu Tom Ford. Viimastel aastakümnetel on Gucci läbinud mitmeid uuendusi ja ümberbrändimisi, mille tulemuseks on globaalne positsioon luksusmoe tippude hulgas.

Omandi- ja grupikuuluvus

Gucci kuulub praegu Prantsuse konglomeraadile, mis algselt kandis nime Pinault-Printemps-Redoute (PPR) — see kontsern on hiljem ümber nimetatud Keringuks. Kering koondab mitmeid luksusmärke ning haldab Guccit koos teiste tuntud brändidega.

Tooted, stiil ja mõjukad loomingulised juhid

• Peamised tootekategooriad: nahatooted (kotid, rahakotid), valmisrõivad (ready-to-wear), jalatsid, aksessuaarid (vööd, sallid, prillid), parfüümid ja kosmeetika, kellad ja ehted ning kodukollektsioonid.
• Tuntud visuaalsed tunnused: kaubamärgi "double G" logo, roheline-punane triip (web stripe) ja bambustatud käepide — need elemendid on osaks Guccile iseloomulikust identiteedist.
• Mõjukad loomingulised direktorid: Tom Ford andis brändile 1990ndate lõpus tugeva moevõnke; 2015–2022 tõstis Gucci proportsionaalselt uut identiteeti Alessandro Michele, kelle järgselt on brändi loovaid suundi edasi arendatud uue loomingulise juhiga.

Müük, turupositsioon ja jaotuskeskkond

Gucci on üks maailma kõige tuntumaid ja müügilt mahukamaid Itaalia luksusbrände. Ajakirja BusinessWeek andmetel hinnati Gucci brändi 2006. aastal umbes 7 miljardi USA dollari väärtuseks ning bränd figureeris sama väljaande iga-aastases "Top 100 Brands" nimekirjas 46. kohal. Gucci’t käsitletakse sageli üheks juhtivaks luksusmoe nimeks, olles suurim Itaalia kaubamärk globaalses luksusturul ja konkurentsis teiste suurte kontsernidega nagu LVMH.

Guccil on maailmas sadu jaemüügikohti — erinevatel allikatel on arvu kohta erinevad hinnangud (umbes 400–500 poodi). Lisaks otsepoodidele müüakse Guccit ka läbi frantsiisivõtjate ning valitud kaubamajade ja luksuskaupluste võrgustike. Viimastel aastatel on kasvanud ka brändi tähtsus e-kaubanduses ja brändi ametlikel veebilehtedel ning platvormidel.

Väljakutsed ja jätkusuutlikkus

Nagu paljudel luksuskaubamärkidel, on Guccil olnud probleeme ebaõiglase kopeerimise ja võltsingutega. Samas on ettevõte astunud samme brändi maine kaitseks ja jätkusuutlikkuse suunas: näiteks on käivitatud algatusi sotsiaalse vastutuse, keskkonnasäästlikkuse ja eetilise tarneahela parandamiseks (nt programmid ning aruandluse initsiatiivid). Gucci on viimastel aastatel rõhutanud ka digitaalset kohalolekut ning innovatsiooni toodete ja turunduse vallas.

Üldiselt on Gucci jätkuvalt üks mõjukamaid luksusbrände maailmas: see ühendab traditsioonilise käsitöö, tugeva visuaalse identiteedi ja kaasaegse moekujunduse, olles samal ajal osa suuremast rahvusvahelisest luksusgrupist.

Gucci ajalugu

Gucci alustas 1906. aastal Guccio Gucci. 1938. aastal kasvas Gucci suuremaks ja Roomas avati väike kauplus. Guccio Gucci disainis paljud ettevõtte kuulsad rõivad. 1947. aastal valmistas Gucci bambusekäepidemega käekoti, mida kasutatakse siiani. 1950. aastatel valmistas Gucci ka triibulise vööriide (teatud tüüpi materjal) ning mokkamoe ja metallist mokassinijalatsid.

Guccio Gucci abikaasa Aida Calvelli oli suur pere, kus oli kuus last, kuid ainult nende pojad (Vasco, Aldo, Ugo ja Rodolfo), mitte nende tütred aitasid ettevõtte juhtimisel. Pärast Guccio surma 1953. aastal aitas Aldo juhtida ettevõtet rohkem kui ühe riigi suurde moepoodi, avades ettevõtte esimesed väikesed kauplused Londonis, Pariisis ja New Yorgis. Juba Gucci noorematel aastatel oli perekond tuntud oma argumentide poolest. Vaidlused pärandite, aktsiaosaluste ja kaupluste igapäevase toimimise üle lõhestasid perekonda sageli ja põhjustasid liitude sõlmimist. Gucci kasvas teistes riikides. Gucci otsustas 1960ndate lõpus palju kasvada Ida-Aasias, avades kauplused Hongkongis (Hiina), Tokyos (Jaapan) ja Koreas. Sel ajal tegi ettevõte ka oma kuulsa GG logo (Guccio Gucci initsiaalid) ja Flora siidist salli (mida kandis kõige rohkem Hollywoodi näitleja Grace Kelly) ning "Jackie O" õlakoti, mille tegi kuulsaks USA presidendi John F. Kennedy lesk Jacqueline Kennedy Onassis.

Gucci jäi üheks maailma suurimaks luksusriiete ettevõtteks kuni 1970ndate lõpuni, mil mõned halvad äriotsused ja peretülid viisid ettevõtte peaaegu pankrotti. Sel ajal kontrollisid vennad "Aldo" ja "Rodolfo" võrdselt 50% ettevõtte aktsiatest, kuid panustasid ettevõttesse vähem kui Guccio Gucci ja kõik tema pojad. 1979. aastal tegi Aldo "Gucci Accessories Collection" ehk "GAC", mis oli mõeldud Gucci Parfums'i sektori müügi suurendamiseks, mida tema pojad kontrollisid. GAC müüs väikeseid aksessuaare, nagu kosmeetikakotid, tulemasinad ja pliiatsid, mis olid odavamad kui muud tooted ettevõtte aksessuaaride kataloogis. Aldo andis kontrolli Parfums'i üle oma pojale Robertole, et nõrgestada Rodolfo kontrolli ettevõtte üldise tegevuse üle.

Aldo Gucci laienes uutele turgudele, näiteks sõlmiti leping American Motors Corporationiga (AMC), nii et 1972. aastal sai AMC Hornet väike "Sportabout" auto üheks esimeseks Ameerika autoks, mis andis kuulsa moedisaineri poolt valmistatud erilise luksuse. Gucci autod olid seestpoolt triibulise rohelise, punase ja buffi materjaliga, samuti Gucci logod ja välised värvivalikud.

"Gucci aksessuaaride kollektsioon" oli populaarne, kuid see langetas Gucci tugevust. Mõne aasta pärast hakkas "Parfüümide sektsioon" paremini müüma kui "Aksessuaaride sektsioon". Äsja tehtud hulgimüügiga toodi kunagi eksklusiivne kaubamärk ainuüksi Ameerika Ühendriikides üle tuhande kaupluse GAC-sarja, mis halvendas brändi positsiooni moeklientide seas. "1960ndatel ja 1970ndatel," kirjutab Vanity Fairi toimetaja Graydon Carter, "oli Gucci tänu sellistele ikoonidele nagu Audrey Hepburn, Grace Kelly ja Jacqueline Onassis olnud šiki tipptasemel. Kuid 1980ndateks oli Gucci kaotanud oma atraktiivsuse, muutudes kleepuvaks lennujaamamärgiks."

Gucci parfüüm


Üks paljudest Gucci poodidest Milanos, Itaalias


Gucci kauplus Hongkongis, Hiinas


GUCCI Madrid, Hispaania 2016

Küsimused ja vastused

K: Kes asutas Gucci?

K: Millises linnas alustati Gucci tegevust?

K: Kas Gucci peetakse kuulsaks moebrändiks?

K: Kellele Gucci praegu kuulub?

K: Kui palju teenis Gucci 2006. aastal ajakirja BusinessWeek andmetel?

K: Milline oli Gucci 2006. aastal ajakirja BusinessWeek "Top 100 Brands" edetabelis?

K: Kas Gucci on maailma enim müüdud Itaalia kaubamärk?

Otsing