Procter & Gamble (P&G) on Ameerika Ühendriikide ettevõte. Ettevõte asub Ohio osariigis Cincinnati kesklinnas. Asutajad olid William Procter ja James Gamble, kes lõid firma 1837. aastal; sellest ajast on P&G kasvanud ülemaailmseks tarbekaupade kontserniks, mille tootevalik hõlmab hügieeni-, ilu-, kodu- ja tervishoiutooteid. P&G-l on maailmas tugev turupositsioon, mitmeid tuntud brände ja ulatuslik müügivõrgustik, samuti suur rõhk teadus- ja arendustegevusel ning turundusel.
Ajalugu ja areng
Ettevõte sai alguse 19. sajandi esimesel poolel ja laienes järk-järgult nii Ameerika turule kui ka rahvusvahelistele turgudele. 1880. aastatel arendati välja tuntud Ivory seep — toode, mis ujub vees, ja see oli suur samm P&G mainet kasvatades. Aja jooksul on P&G liikunud mitme kategooria suunas: kodu- ja pesuvahendid, naha- ja juuksehooldus, hambahooldus, raseerimis- ja habemeajamislahendused ning erinevad tarbekaupade segmendid.
Peamised brändid ja tooted
P&G toodetud toodete hulka kuuluvad Crest, Ivory seebid, Tide pesupesemisvahendid ja Prell šampoon. Need brändid on näited ettevõtte laiemast portfellist, mis hõlmab nii igapäevaseid tarbekaupu kui ka eritooteid erinevatele tarbijarühmadele. P&G on tuntud nii uute toodete ja valemite väljatöötamise kui ka tugeva reklaami- ja kaubamärgi-strateegia poolest.
Omandamised ja muudatused portfellis
2005. aasta jaanuaris teatas P&G, et ostab Gillette'i, mis on tuntud raseerimisvahendite ja -terade valmistajana. Selle tehinguga lisandus P&G portfelli mitmeid hooldus- ja raseerimisbrände; ajapikku on P&G töötanud nende toodete integreerimise ja turunduse arendamisega. P&G valmistas varem Duracelli patareisid. Ettevõte valmistab Braun'i tooteid ja Oral-B hambaharju.
Enne Pringlesi müümist Kellogg'ile kuulusid P&G toodete hulka ka toiduained ja joogid. Tegemist oli pikaajalisemate ärisuundadega, mida P&G aja jooksul korrigeeris vastavalt strateegiale ja turuolukorrale.
P&G lahkus toiduainetetööstusest 2012. aastal, kui nad müüsid Pringlesi toidufirmale Kellogg's. P&G oli müünud ka Jif maapähklivõid, Crisco rasvapulbrit ja Folgers'i kohvi. Nende kaubamärkide müük peegeldas P&G otsust keskenduda esmalt tarbekaupadele, kus ettevõttel oli tugevam turupositsioon ja süstemaatilisem strateegia.
Meedia ja kultuuriline mõju — seebiooperid
Procter and Gamble tootis ja sponsoreeris 1930. aastatel esimesi seriaalidraamasid. Kuna P&G oli tuntud pesuvahendite poolest, hakati neid seriaalseid draamasid nimetama seebiooperiteks. 1950. ja 1960. aastate televisiooniga läksid seebiooperid, nagu näiteks "Guiding Light", raadiost CBSi televisiooni. Viimane P&G toodetud seriaal "As the World Turns" lahkus televisioonist 2010. aastal. Ainus osaliselt P&G toodetud seebiooper, mis on veel eetris, on CBSi saatesari "The Young and the Restless". Alates 1964. aasta maist kuni 1999. aasta juunini tootis ja sponsoreeris P&G NBC võrgus "Another World".
Ettevõtte tänapäevane fookus
Tänapäeval keskendub P&G peamiselt tarbekaupade kategooriatele, arendades olemasolevaid brände, investeerides teadus- ja arendustegevusse ning suunates tähelepanu paremale tarbijate mõistmisele ning jätkusuutlikkuse ja vastutustundliku tootmise praktikatele. Ettevõtte strateegia hõlmab sageli brändiportfelli optimeerimist — mõnede kaubamärkide müüki, teiste tugevdamist ja uute innovatsioonide väljatöötamist, et vastata muutuvatele tarbijavajadustele.
Oluline teada
- Rohkem kui lihtsalt tooted: P&G investeerib turundusse, teadusuuringutesse ja tarbijauuringutesse, et arendada konkurentsivõimelisi tooteid.
- Globaalsus: Firma toimib paljudel turgudel üle maailma ning on tuntud nii kodumaiste kui ka rahvusvaheliste kaubamärkide poolest.
- Sotsiokultuuriline mõju: P&G ajalugu on seotud nii meedia (seebiooperid) kui ka tarbijakäitumise muutmisega läbi reklaami ja uute toodete lansseerimise.
See ülevaade annab selgema pildi Procter & Gamble'i ajaloost, tuntud brändidest ja äristrateegiast, säilitades samal ajal algses tekstis olevad lingid ja pildid täpselt nagu esitatud.