Procter & Gamble (P&G) – ajalugu, tuntud brändid ja tooted
Avasta Procter & Gamble'i ajalugu, tuntud brändid (Tide, Crest, Oral‑B, Braun) ja ikoonilised tooted — P&G arengust tänapäevani.
Procter & Gamble (P&G) on Ameerika Ühendriikide ettevõte. Ettevõte asub Ohio osariigis Cincinnati kesklinnas. Asutajad olid William Procter ja James Gamble, kes lõid firma 1837. aastal; sellest ajast on P&G kasvanud ülemaailmseks tarbekaupade kontserniks, mille tootevalik hõlmab hügieeni-, ilu-, kodu- ja tervishoiutooteid. P&G-l on maailmas tugev turupositsioon, mitmeid tuntud brände ja ulatuslik müügivõrgustik, samuti suur rõhk teadus- ja arendustegevusel ning turundusel.
Ajalugu ja areng
Ettevõte sai alguse 19. sajandi esimesel poolel ja laienes järk-järgult nii Ameerika turule kui ka rahvusvahelistele turgudele. 1880. aastatel arendati välja tuntud Ivory seep — toode, mis ujub vees, ja see oli suur samm P&G mainet kasvatades. Aja jooksul on P&G liikunud mitme kategooria suunas: kodu- ja pesuvahendid, naha- ja juuksehooldus, hambahooldus, raseerimis- ja habemeajamislahendused ning erinevad tarbekaupade segmendid.
Peamised brändid ja tooted
P&G toodetud toodete hulka kuuluvad Crest, Ivory seebid, Tide pesupesemisvahendid ja Prell šampoon. Need brändid on näited ettevõtte laiemast portfellist, mis hõlmab nii igapäevaseid tarbekaupu kui ka eritooteid erinevatele tarbijarühmadele. P&G on tuntud nii uute toodete ja valemite väljatöötamise kui ka tugeva reklaami- ja kaubamärgi-strateegia poolest.
Omandamised ja muudatused portfellis
2005. aasta jaanuaris teatas P&G, et ostab Gillette'i, mis on tuntud raseerimisvahendite ja -terade valmistajana. Selle tehinguga lisandus P&G portfelli mitmeid hooldus- ja raseerimisbrände; ajapikku on P&G töötanud nende toodete integreerimise ja turunduse arendamisega. P&G valmistas varem Duracelli patareisid. Ettevõte valmistab Braun'i tooteid ja Oral-B hambaharju.
Enne Pringlesi müümist Kellogg'ile kuulusid P&G toodete hulka ka toiduained ja joogid. Tegemist oli pikaajalisemate ärisuundadega, mida P&G aja jooksul korrigeeris vastavalt strateegiale ja turuolukorrale.
P&G lahkus toiduainetetööstusest 2012. aastal, kui nad müüsid Pringlesi toidufirmale Kellogg's. P&G oli müünud ka Jif maapähklivõid, Crisco rasvapulbrit ja Folgers'i kohvi. Nende kaubamärkide müük peegeldas P&G otsust keskenduda esmalt tarbekaupadele, kus ettevõttel oli tugevam turupositsioon ja süstemaatilisem strateegia.
Meedia ja kultuuriline mõju — seebiooperid
Procter and Gamble tootis ja sponsoreeris 1930. aastatel esimesi seriaalidraamasid. Kuna P&G oli tuntud pesuvahendite poolest, hakati neid seriaalseid draamasid nimetama seebiooperiteks. 1950. ja 1960. aastate televisiooniga läksid seebiooperid, nagu näiteks "Guiding Light", raadiost CBSi televisiooni. Viimane P&G toodetud seriaal "As the World Turns" lahkus televisioonist 2010. aastal. Ainus osaliselt P&G toodetud seebiooper, mis on veel eetris, on CBSi saatesari "The Young and the Restless". Alates 1964. aasta maist kuni 1999. aasta juunini tootis ja sponsoreeris P&G NBC võrgus "Another World".
Ettevõtte tänapäevane fookus
Tänapäeval keskendub P&G peamiselt tarbekaupade kategooriatele, arendades olemasolevaid brände, investeerides teadus- ja arendustegevusse ning suunates tähelepanu paremale tarbijate mõistmisele ning jätkusuutlikkuse ja vastutustundliku tootmise praktikatele. Ettevõtte strateegia hõlmab sageli brändiportfelli optimeerimist — mõnede kaubamärkide müüki, teiste tugevdamist ja uute innovatsioonide väljatöötamist, et vastata muutuvatele tarbijavajadustele.
Oluline teada
- Rohkem kui lihtsalt tooted: P&G investeerib turundusse, teadusuuringutesse ja tarbijauuringutesse, et arendada konkurentsivõimelisi tooteid.
- Globaalsus: Firma toimib paljudel turgudel üle maailma ning on tuntud nii kodumaiste kui ka rahvusvaheliste kaubamärkide poolest.
- Sotsiokultuuriline mõju: P&G ajalugu on seotud nii meedia (seebiooperid) kui ka tarbijakäitumise muutmisega läbi reklaami ja uute toodete lansseerimise.
See ülevaade annab selgema pildi Procter & Gamble'i ajaloost, tuntud brändidest ja äristrateegiast, säilitades samal ajal algses tekstis olevad lingid ja pildid täpselt nagu esitatud.
Küsimused ja vastused
K: Mis on Procter & Gamble?
V: Procter & Gamble (P&G) on Ameerika ettevõte, mille asukoht on Cincinnati kesklinnas, Ohio osariigis. Selle asutasid 1837. aastal William Procter ja James Gamble.
K: Milliseid tooteid toodab P&G?
V: P&G toodab mitmesuguseid puhastus- ja hügieenitooteid, näiteks Crest, Ivory seebid, Tide pesupesemisvahendid ja Prell šampoon. Samuti toodavad nad Duracelli patareisid, Brauni tooteid ja Oral-B hambaharju.
K: Millal P&G lõi Ivory seebi?
V: 1880ndatel aastatel lõid nad Ivory seebi, toote, mis ujub vees.
K: Miks eemaldas P&G 1985. aasta aprillis oma pakendilt kuu ja tähtede sümboli?
V: Kuu ja tähtede sümbol eemaldati pakendilt, sest selle tähed meenutasid "666", saatana sümbolit.
K: Millise ettevõtte ostis P&G 2005. aasta jaanuaris?
V: 2005. aasta jaanuaris teatas P&G, et ostab Gillette'i, mis on tuntud raseerimisvahendite ja -terade valmistajana.
K: Millal lahkus P&G toiduainetetööstusest?
V: P&G lahkus toiduainetetööstusest 2012. aastal, kui nad müüsid Pringlesi toiduaineettevõttele Kellogg's. Enne seda müüki olid nad tootnud Jif maapähklivõid, Crisco rasvapulbrit ja Folgers'i kohvi.
K: Kuidas on seebiooperid seotud Procter & Gamble'iga?
V: Procter ja Gamble tootis ja sponsoreeris 1930. aastatel esimesi seriaalseid draamasid, mida hakati nimetama seebiooperiteks, kuna need olid seotud P&G toodetud pesuvahenditega. 1950ndatel ja 1960ndatel muutusid need seriaalid raadiost CBS-i telekanalitesse, kusjuures "Guiding Light" oli üks neist, samas kui "As The World Turns" oli viimane nende toodetud seriaal, mille eetrisse laskmine lõppes 2010. aastal, nii et ainult "The Young And The Restless" jäi eetrisse, mida nad osaliselt sponsoreerisid alates 1964. aasta maist kuni 1999. aasta juunini, mil "Another World" läks eetrisse NBC telekanalis.
Otsige