Know Your Meme (KYM) on veebisait ja videosari, mis dokumenteerib ja analüüsib internetimeeme ning muid veebikultuuri nähtusi — näiteks internetimeeme, viirusvideoid, pildimakrosid, hüüdlauseid, internetikuulsusi ja nende levikut. Saidi eesmärk on selgitada meemide päritolu, levikut, vorme ja tähendusi, kasutades tekste, kuupäevi, viiteid, pilte ja videoklippe ning kogukonna ja toimetuse panust dokumenteerimisse.
Ajalugu ja omandussuhted
Veebilehte alustas ja arendas algselt seotud meeskond Rocketboomiga; hiljem on omandis toimunud muudatusi — 2011. aasta märtsis omandas Know Your Meme Cheezburger Networki ja 2016. aastal läks Cheezburgeri omand Literally Media kontserni. Need sammud mõjutasid nii saidi rahastust kui ka selle integreerimist laiemasse meelelahutus- ja sotsiaalmeediaettevõtetesse. Lisaks andmebaasile toodab KYM aeg-ajalt videomaterjali ja lühemaid videosaateid, mis tutvustavad populaarsemaid või huvitavamaid juhtumeid.
Sisu ja tööpõhimõtted
Know Your Meme toimib osaliselt wiki-laadsel põhimõttel: kasutajad saavad esitada uusi kirjeid, lisada allikaid ja historialisi detaile, mida toimetus üle vaatab ja kinnitab. Iga memega kaasneb tavaliselt kronoloogia, võimalikud algallikad, näited levikust, variatsioonid ning analüüs. KYM püüab eristada kinnitatud teavet oletustest, andes lugejale ülevaate, mis on tõendatud ja mis on spekulatiivne.
- Kinnitatud — kirjed, kus päritolu ja levik on piisavalt dokumenteeritud.
- Esitatud — kasutajate poolt lisatud ja toimetuse läbi vaatamisel.
- Deadpooled — tagasilükatud või puudulikult dokumenteeritud meemid, mida ei ole aktsepteeritud andmebaasi põhikirjeteks.
- Uuritavad — meemid või nähtused, mida praegu sügavamalt analüüsitakse.
- Populaarsed — hiljuti laialdaselt levima hakanud või palju huvi tekitanud kirjed.
Kasutajad, toimetus ja allikad
KYM kombineerib toimetuse redigeeritavat ülevaadet ja kogukonna panust: kasutajad esitavad juhtumeid, kommentaare ja allikaid, mille põhjal toimetus koostab lõpliku kirjelduse. Hea kirje sisaldab ajastust, koondatud ekraanipilte või linke, viiteid lähteallikatele (nt sotsiaalmeedia postitused, foorumite lõimed, meediakajastus) ja selget eristust faktide ning tõlgenduste vahel. Tänu sellele kasutatakse KYM-i tihti nii ajakirjanduses kui ka akadeemilises uurimuses kui allikat meemide leviku ja tähenduse uurimisel.
Kontroversid ja poliitiline mõju
Internetimeemid ei ole neutraalsed — need peegeldavad ja mõjutavad sageli kultuurilisi ja poliitilisi arutelusid. Mõned kriitikud on väitnud, et sarnaste platvormide ja foorumite (näiteks 4chan) ning osade internetikogukondade mõju on kaldunud parempoolsusele, sealhulgas alt-right-liikumistele. Samuti on tehtud oletusi ja arutelusid selle üle, kuidas meemikultuur võis mõjutada suuremaid poliitilisi sündmusi, näiteks Brexiti hääletust ning valimisi Ameerika Ühendriikides ja Ühendkuningriigis, kus mainitakse nimesid nagu Donald Trumpi ja Boris Johnsoni.
Oluline on rõhutada, et otsene põhjus-tagajärg on keeruline tõestada: meemid võivad informatsiooni ja emotsioone kiirendada, kuid nende roll poliitilistes tulemustes on sageli osaline ja sõltub paljudest teguritest. Samuti on KYM-i kasutajaskond mitmekesine ja paljud kasutajad ise eitavad poliitilist identifitseeritust või toetust mainitud poliitikutele. Lisaks tekkisid diskussioonid selle üle, kuidas erinevad riiklikud ja eraagendid — sealhulgas Venemaa või selle poliitikud nagu Vladimir Putinile viitavad allikad — võivad mõjutada sotsiaalmeediaruumi ja meemide levikut; sellised teematükid vajavad hoolikat uurimist ja eristamist faktidest spekulatsioonist.
Miks Know Your Meme on oluline
Know Your Meme pakub struktuuri ja ajaloolist konteksti kiirelt muutuvate veebinähtuste mõistmiseks. See toimib arhiivina, mis salvestab eksemplare, allikaid ja selgitusi, aidates ajakirjanikel, teadlastel ja huvilistel jälgida, kuidas ideed ja kujutised internetis tekivad, muutuvad ja levivad. Samal ajal tekitavad sellised platvormid küsimusi modereerimise, omandisuhete ja kultuurilise kommertsialiseerimise kohta, mida on oluline kriitiliselt hinnata.