Pay-per-view (PPV): tasuline teleülekanne ja ürituste vaatamine kodus

Pay-per-view (PPV) – tasuline teleülekanne, mis võimaldab vaadata kodust filme, spordi- ja otseüritusi; ajalugu, toimimine ja parimad valikud ühes ülevaates.

Pay-per-view (sageli lühend PPV) on teenus, mille kaudu vaatajad maksavad ühe korra, et kodus vaadata konkreetset otseülekannet või piiratud ligipääsuga salvestust. Selline üritus näidatakse tellijatele kindlal ajal ja tavaliselt ühesuguse sisu paketina — vastupidiselt tellitavale videole (VOD), mis võimaldab sisu vaadata ükskõik millal. Tavaliste PPV-ürituste hulka kuuluvad filmid, spordiüritused ja pornofilmid, aga ka kontserdid, teatrielamused ja erisaated. Vaatajaid teenindatakse kas traditsioonilise televisiooni vahendusel või tänapäeval üha sagedamini otsevõrgu/voogedastuse (streaming) kaudu.

Lühike ajalugu

Esimene suurem tasuline üritus toimus 16. septembril 1981. aastal — see oli Sugar Ray Leonardi ja Thomas Hearnsi vaheline võitlus maailmameistrivõistluste eest. Selle võitluse pakkus esimesena Viacom Cablevision Nashville'is, Tennessee osariigis, ja üle viiekümne protsendi vastavatest klientidest otsustas maksma hakata. Viacomi turundusdirektor Pat Thompson pani selle ürituse kokku ning hiljem organiseeris ta ka teisi PPV-võistlusi, maadlusvõistlusi ja isegi Broadway näidendi.

Pärast Viacomist lahkumist juhtis Thompson ettevõtet Sports View, mis produtseeris märgatavaid PPV-üritusi, sealhulgas esimest tasulist jalgpallimängu 16. oktoobril 1983. 1983. aastal. Sports View mängis olulist rolli kohalike tasuliste võrkude loomisel, aidates käivitada näiteks TigerVisioni LSU jaoks, TideVisioni Alabama jaoks ja UT Vol Seati Tennessee jaoks. Sports View tootis 1983. aasta novembris ka Ohio State'i–Michigani jalgpallimängu PPV-s.

1985. aastal ilmusid esimesed USA kaabellevi kanalid, mis keskendusid peamiselt tasulisele sisule: Viewers Choice, Cable Video Store ja Request TV. Need võrgud käivitusid lühikese aja jooksul. Viewers Choice oli saadaval nii satelliidi- kui ka kaabliklientidele, Request TV aga algselt ainult kaabeltelevisiooni liidetele; satelliidi/kuvakanalite kasutajad said Request TV-st osa alles 1990. aastate jooksul.

1990ndatel muutus mõiste "pay-per-view" laiemalt tuntuks, kui suured teenusepakkujad nagu iN DEMAND, HBO ja Showtime hakkasid PPV-formaadis näitama filmisid, kontserte ja spordiüritusi. In Demand näitas filme, kontserte ja muid erisaateid hindadega alates umbes $3,99 kuni $49,99, samal ajal kui HBO ja Showtime pakkusid meistrivõistluste poksi hinnavahemikus ligikaudu $14,99 kuni $54,99.

PPV tänapäeval

Kaasaegne PPV on laienenud klassikalisest kaabel- ja satelliittelevisioonist internetipõhisteks tellimusteenusteks (OTT — over-the-top). Paljud korraldajad ja võrgud pakuvad ostu otse rakenduse kaudu või vahendaja teenuse kaudu. Näiteks on suurte spordi- ja meelelahutusürituste puhul levinud mudel, kus vaatamiseks tuleb osta üksikpilet voogedastuse platvormilt või lisatasu olemasoleva tellimuse peale.

Samal ajal on osa organisatsioone liikunud hübriidmudelile: baas-sisu on saadaval igakuise tellimuse kaudu, kuid erisündmuste vaatamiseks võetakse eraldi PPV-tasu. Näiteks on suurte poksi- ja MMA-matšide puhul tavaline, et vaataja peab lisaks põhikanali tellimusele ostma eraldi PPV-ürituse; UFC on viimastel aastatel kombineerinud PPV-mudeleid oma voogedastuseplatvormi (nt ESPN+ USAs) kaudu.

Kes kasutab PPV-tulu?

Pay-per-view on olnud oluline sissetulekuallikas ka professionaalsete maadlus- ja võitlusettevõtete jaoks. PPV-müük on aidanud raha teenida organisatsioonidel nagu World Wrestling Entertainment (WWE), Total Nonstop Action Wrestling (TNA), Ring of Honor (ROH) ja Asistencia Asesoría y Administración (AAA). Suuremate otseülekannete puhul — eriti maailmatasemel finaalid või lahingud — moodustab PPV oluliselt tuluosa, mis toetab promootoreid, võistlejaid ja tootmist.

Kuidas PPV töötab tehniliselt ja kuidas osta

Ostu viisid: kaablipakkuja menüü kaudu, satelliidivastuvõtja, teenusepakkuja veebileht või mobiilirakendus/voogedastusplatvorm.
Autentimine: ostmiseks kasutatakse sageli kliendi kontot või kaabli/satelliidi abonendikoodi; mõnel juhul saadetakse kinnituse või vaatamiskoodi.
Edastus: traditsioonilised PPV-ülekanded käivad kaablikanali või satelliidi kaudu, internetipõhised muutuvad üha tavalisemaks ja võimaldavad vaadata mitmest seadmest.
Ajapiirangud: PPV-oste tehakse enamasti kindlaks kuupäevaks või piiratud ajavahemikuks; mõnel juhul on järelvaatamine (reedemiga VOD) lisatasu või mõne aja jooksul kaasas.

Hinnad ja turumudelid

PPV-hinnad varieeruvad tugevalt sõltuvalt sisust ja turust. Väiksemad sündmused võivad maksta mõne dollari kuni paarikümne dollari, suuremad spordi- või erisündmused (näiteks tipptasemel poksivõitlused) võivad maksta $50–$100 või rohkem. Teenusepakkujad võivad pakkuda ka pakette ja allahindlusi abonentidele või eelmüügile. Hinnastrateegia sõltub promootori kuludest, nõudlusest ja sellest, kas tegemist on globaalse või ainult kohaliku ülekandega.

Õiguslikud küsimused ja piraatlus

PPV-sisu kaitstakse tavaliselt autoriõiguse ja digitaalse õiguste haldamise (DRM) süsteemidega. Siiski on PPV-ülekannete piraatimine levinud probleem: ebaregulaarsed voogedastuskanalid, ekraanisalvestused ja jagatud ligipääsuandmed vähendavad sissetulekut ja kahjustavad õigusteomanikke. Paljud pakkujad kasutavad seetõttu mitmekihilisi turvameetmeid, jälgimist ja õiguslikke samme piraatide vastu.

Eelised ja puudused

Eelised: korraldajatele otse sissetulek, vaatajatele võimalus maksta ainult ühe ürituse eest; sobib suurtele erisündmustele, mis muidu ei mahu tavapakkujate programmipakettidesse.
Puudused: kõrge hind võib piirata vaatajaskonda, piraatlus vähendab tulusid, mitmed tarbijad eelistavad tänapäeval soodsamaid voogedastuse tellimusi.

Tulevik

PPV jätkab kohanemist digitaalse keskkonnaga: voogedastuse tehnoloogia ja otsekliendi (direct-to-consumer) mudelid annavad korraldajatele uue viisi tulu maksimeerimiseks. Samas survestab konkurents ja abonendimudelite populaarsus traditsioonilise ühe-ürituse PPV-äri mudelit. Samuti mängivad olulist rolli õiguste haldus, regionaalsed litsentsid ja tarbijate ootused paindlikkuse ja hinna osas.

Kokkuvõttes on pay-per-view olnud ja jääb oluliseks mudeliks spordi ja meelelahutuse monetiseerimiseks, eriti suurte ja eksklusiivsete otseülekannete puhul. Samal ajal arenevad tehnilised ja ärimudelid edasi, et vastata nii õigusteomanike kui ka tänapäeva voogedastusvaatajate vajadustele.

Varajane ajalugu (Ameerika)

Esimene Ameerika Ühendriikides katsetatud tasuline süsteem oli Zenith Phonevisioni süsteem. See kasutas 1949. aastal tellimuste vastuvõtmiseks ja vastuvõtmiseks telefoniliine. Telefoniliine kasutati ka televisioonis oleva signaali dekrümeerimiseks. Katsed kestsid 90 päeva Chicagos. 1950. aastal testis Skiatron oma süsteemi WOR New Yorgis. Süsteem kasutas IBMi augukaarte signaali dekrümeerimiseks. Mõlemad süsteemid näitasid, et neid saab kasutada, kuid FCC ei lubanud neid kasutada.

Üks esimesi tasulised süsteemid kaabeltelevisioonis oli Optical Systems. Seda kasutati esmakordselt 1972. aastal San Diegos. Need esimesed süsteemid lõpetasid kiiresti tegevuse, kuna kaabeltööstus hakkas kasutama satelliiditehnoloogiat. See põhjustas selle, et populaarseks said süsteemid, näiteks Home Box Office, mille puhul inimesed pidid iga kuu maksma kindla summa.

Ajalugu (Euroopa)

Pay-per-view'd kasutati esmakordselt Ühendkuningriigis koos satelliittelevisiooni ja kaabelsüsteemide kasutamisega.

Ajalugu (Austraalia, Uus-Meremaa ja Vaikse ookeani saared)

Pay-per-view'i kasutas esimest korda Foxtel kodutelevisiooni Austraalias ja Uus-Meremaal 2000. aastate alguses. Sky Pacific Fidžil ja teistel Vaikse ookeani saareriikidel hakkas seda kasutama 2006. aastal.

Küsimused ja vastused

K: Mis on tasuline hõim?

V: Pay-per-view (sageli lühend PPV) on viis, kuidas inimesed saavad maksta sündmuste vaatamise eest televisioonis oma kodus. Sündmust näidatakse kõigile tellijatele samal ajal ning tavaliste sündmuste hulka kuuluvad filmid, spordiüritused ja pornofilmid.

Küsimus: Millal toimus esimene suurem tasuline üritus?

V: Esimene suurem tasuline üritus toimus 16. septembril 1981. aastal. See sündmus oli Sugar Ray Leonardi ja Thomas Hearnsi vaheline võistlus maailmameistrivõistluste võitmiseks kergekaalus.

K: Kes pani kokku esimese suurema pay-per-view ürituse?

V: Viacom Cablevisioni turundusdirektor Pat Thompson pani selle võitluse kokku. Hiljem pani ta kokku teisi PPV-võistlusi, maadlusvõistlusi ja isegi Broadway näidendi.

K: Milline ettevõte oli oluline tasulise vaatamise võrgustike loomisel?

V: Sports View oli oluline tasuliste võrkude loomisel. See tootis esimesed USA kaablikanalid, mis näitasid ainult tasulisi ülekandeid, nagu Viewers Choice, Cable Video Store ja Request TV, mis alustasid tegevust paari päeva jooksul üksteise järel 1985. aastal.

K: Kui palju küsis In Demand oma teenuste eest?

V: In Demand näitas filme, kontserte ja muid üritusi hinnaga 3,99 kuni 49,99 dollarit.

K: Kui palju küsis HBO või Showtime poksi meistrivõistluste eest?

V: HBO ja Showtime pakkusid meistrivõistluste poksivõistlusi hinnaga 14,99 kuni 54,99 $ .

K: Millised professionaalsed maadlusfirmad kasutavad Pay Per View'd kui olulist viisi raha teenimiseks?

V: Professionaalsed maadlusettevõtjad nagu World Wrestling Entertainment (WWE), Total Nonstop Action Wrestling (TNA), Ring of Honor (ROH) ja Asistencia Asesoría y Administración kasutavad Pay Per View'd kui olulist viisi raha teenimiseks.