Red Bull

Ajalugu

Red Bull võttis paljud turundus- ja koostisainete ideed Tai energiajooki Krating Daengilt. Austria ettevõtja Dietrich Mateschitz töötas välja Red Bull Energy Drink'i kaubamärgi. Mateschitz oli hambapastafirma Blendaxi rahvusvaheline turundusdirektor, kui ta 1982. aastal Tais käis ja avastas, et Krating Daeng aitas tema jetlagi raviks. Aastatel 1984-1987 töötas Mateschitz koos TC Pharmaceuticaliga (Blendaxi litsentsiomanik), et kohandada Krating Daengi Euroopa turu jaoks.

Samal ajal asutasid Mateschitz ja Chaleo Yoovidhya Red Bull GmbH; kumbki investeeris 500 000 dollarit oma säästudest ja võttis osaluse uues ettevõttes. Chaleo ja Dietrich omasid kumbki 49% uue ettevõtte aktsiatest. Nad andsid ülejäänud 2% Chaleo pojale Chalermile, kuid lepiti kokku, et Mateschitz juhib ettevõtet. Toode toodi turule 1987. aastal karboniseeritud kujul.

Red Bull toodi esmalt turule 1989. aastal Singapuris, millele järgnes 1992. aastal teine välisturg, Ungari. Ameerika Ühendriikide turule (California kaudu) siseneti 1997. aastal ja Lähis-Idas 2000. aastal. 2008. aastal nimetas ajakiri Forbes nii Chaleo kui ka Mateschitzi maailma 260. rikkaimaks inimeseks, kelle hinnanguline netoväärtus on 4,0 miljardit dollarit.

Koostisosad

Red Bull sisaldab tauriini, glükuronolaktooni, kofeiini, B-vitamiine, sahharoosi ja glükoosi. Red Bull suhkruvaba sisaldab sahharoosi ja glükoosi asemel ka fenüülalaniini.

Red Bull GmbH toodab ka Red Bull Cola't, mis sisaldab kokalehte, mis on Saksamaal tekitanud vaidlusi seoses kokaiini pisikeste jälgedega.

Mõju tervisele

2008. aastal avaldatud ülevaates ei leitud dokumenteeritud teateid negatiivsete või positiivsete tervisemõjude kohta, mis oleksid seotud energiajookides, sealhulgas Red Bullis, kasutatud tauriini kogusega, ning järeldati, et "populaarsetes energiajookides leiduvad guaraana, tauriini ja ženšenni kogused on kaugelt alla eeldatava terapeutilise kasu või kahjulike mõjude koguse. Kofeiini ja suhkrut esineb aga kogustes, mis teadaolevalt põhjustavad mitmesuguseid kahjulikke mõjusid tervisele."

Red Bull'is sisalduvas koguses kasutatava kofeiini sagedamini teatatud kõrvaltoimed on unetus, närvilisus, peavalu ja tahhükardia (vt kofeiinimürgistus). Riiklike keskkooliühenduste riikliku föderatsiooni 2008. aasta seisukohavõtus anti järgmised soovitused energiajookide tarbimise kohta noorte sportlaste poolt:

1. Rehüdreerimiseks tuleks kasutada vett ja sobivaid spordijooke, nagu on kirjeldatud NFHSi dokumendis "Positsioon ja soovitused vedeliku manustamiseks, et minimeerida dehüdratsiooni ja kuumarabanduse ohtu".
2. Energiajooke ei tohiks kasutada vedeliku tarbimiseks, samuti ei tohiks neid kasutada jõudluse suurendamiseks.
3. Teavet energiajookidest saadava kasu puudumise ja võimalike riskide olemasolu kohta tuleks laialdaselt jagada kõigi isikute vahel, kes suhtlevad noorte sportlastega.
4. Energiajooke ei tohiks tarbida sportlased, kes on dehüdreeritud.
5. Energiajooke ei tohiks tarbida ilma eelneva meditsiinilise heakskiiduta sportlased, kes võtavad käsimüügi- või retseptiravimeid.

Kardiovaskulaarne mõju

2008. aastal läbi viidud uuringu tulemused näitasid, et ühe 250mL purgi suhkruvaba Red Bulli tarbimine 30 terve noore täiskasvanu proovi puhul avaldas otsest kahjulikku mõju nii endoteeli funktsioonile kui ka normaalsele vere hüübimisele. See tõstis ajutiselt nende inimeste kardiovaskulaarset riski tasemele, mis on võrreldav väljakujunenud südame isheemiatõvega inimeste omaga.

Oma tulemuste põhjal hoiatasid uuringus osalenud teadlased Red Bulli tarbimise eest stressi all olevatel inimestel, kõrge vererõhuga inimestel või kellelgi, kellel on väljakujunenud aterosklerootiline haigus. Red Bulli esindajad väitsid siiski, et täheldatud kardiovaskulaarse riski suurenemine ei erinenud tavalisest kohvi joomisest. Nad väitsid ka, et nende arvates peab Red Bull olema ohutu, sest leiti, et Red Bullil võib olla nii suur ülemaailmne müük ainult siis, kui erinevad tervishoiuasutused on leidnud, et selle joogi tarbimine on ohutu.

On teada vähemalt üks juhtum, kus Red Bulli üleannustamine põhjustas noorel sportlasel posturaalse ortostaatilise tahhükardia sündroomi. The Daily Telegraphi 3. veebruari 2009. aasta artiklis "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" kirjutati 21-aastase naise surmast, kes suri pärast nelja purgi Red Bulli joomist ja alkoholi tarvitamist "seltskondlikus koguses". Arvati, kuid ei olnud tõestatud, et ta kannatas harvaesineva südamehaiguse, nn pika QT-sündroomi all. Ta võttis ravimeid epilepsia vastu. Meditsiinilise läbivaatuse käigus leiti, et tema organismis ei olnud ebaseaduslikke uimasteid. Artiklis tsiteeriti arsti, kes ütles: "QT-tase võib olla mõne aasta jooksul kasvanud või on seda kunstlikult kofeiiniga üle piiri lükatud".

Kokaiini poleemika

2009. aasta aprillis ja juunis leiti, et Austriast imporditud "Red Bull Cola" jookide partiides oli Hongkongi ametnike sõnul 0,1-0,3 mikrogrammi kokaiini liitri kohta. Taiwanis leiti, et importija pidi järgmisel päeval käivitama turunduskampaania. Kokaiini importimine saarele on kuritegu, mille eest karistatakse surma või eluaegse vangistusega. Saksamaal olid 16-st osariigist 11 juba 25. maiks 2009 joogid keelatud.

Red Bull Energy Drink'i ja selle variantide testimine on näidanud, et madala kokaiinitolerantsusega inimene peaks tarbima kaks miljonit purki jooki ühe korraga, enne kui ta kokaiinist kriitiliselt haigestuks. See tulemus on aga õiguslikult ebaoluline, kuna kokaiini levitamine on Taiwanis igas koguses ebaseaduslik. Praegu ei ole Taiwanis selles küsimuses veel mingeid meetmeid võetud.

Red Bulli väited

Red Bull väidab, et:

• Suurendada jõudlust
• Suurendada kontsentratsiooni ja reaktsioonikiirust
• Parandada valvsust
• Parandada emotsionaalset seisundit
• Stimuleerib ainevahetust
• Annan sulle tiivad

Kofeiinisisaldus

Red Bulli ergutav mõju on tingitud selle suurest kofeiinisisaldusest. Üks purk Red Bulli sisaldab 80 mg/250 ml kofeiini. See on umbes sama palju kui üks tass tavalist kohvi või veidi vähem, sõltuvalt valmistamisviisist. Red Bulli tegelik kofeiinisisaldus võib sõltuvalt riigist erineda, kuna mõnes riigis on seadusega kehtestatud piirangud, kui palju kofeiini on jookides lubatud.

Red Bulli joojatel võivad kofeiini tõttu tekkida kõrvaltoimed.

Õiguslik seisund

Red Bull on keelustatud Prantsusmaal, Taanis ja Norras. Keeld on tühistatud Norras ja Taanis. Euroopa Komisjon vaidlustas Prantsusmaa keelu ja Euroopa Kohus kinnitas selle (osaliselt) 2004. aastal.

Reklaam

Red Bullil on agressiivne rahvusvaheline turunduskampaania. Spondeeritavad tegevused ulatuvad ekstreemspordist, nagu purjelauasõit, lumelauasõit, rula, kajakisõit, wakeboarding, kaljuronimine, surfamine, rulluisutamine, freestyle motokross, ralli, vormel 1 ja breiktants, kuni kunstinäituste, muusika ja videomängudeni. Red Bull on oma sihtturule, milleks on noored mehed, võtnud appi ka kuulsused, näiteks Eminem, kes oleks sellele rühmale meelepärane (sponsoreerides Red Bulli "EmSee Battle Rap Championshipi"). Samuti korraldab ta selliseid üritusi nagu "Red Bull Flugtag" (saksa keeles "lennupäev" või "lennupäev") ja muid selliseid võistlusi. Red Bull sponsoreerib ka jalgpallimeeskondi: Austria, Saksamaa, Ameerika Ühendriikide ja Brasiilia klubid kannavad Red Bulli kaubamärki oma nimes. Seostades joogi kuvandit nende tegevustega, püüab ettevõte edendada "lahedat" avalikku kuvandit ja suurendada brändi mõjuvõimu. Lisaks sellele kasutatakse sihvakat mahutit, et pakkuda "seksikamat" kuvandit kui mõned teised koolatooted. Seega on see üks energiajook aidanud luua turu üle 150 seotud kaubatüübile, nagu Red Rooster ja Blue Lightning.

Red Bulli loosungit "see annab sulle tiivad" kasutatakse nendes turundustegevustes laialdaselt. Joogi mõju ja tulemuslikkust käsitlevad väited on mitmel korral vaidlustatud, kusjuures Ühendkuningriigi reklaamiamet kehtestas 2001. aastal reklaamipiirangud vastuseks juba 1997. aastal esmakordselt registreeritud kaebustele. Vaatamata kõigile Red Bulliga seotud muredele teenis ettevõte 2000. aastal umbes 1 miljardi dollari suuruse ülemaailmse müügi ja Red Bullil oli 65% turuosast.

PlayStation 3 uues sotsiaalrakenduses PlayStation Home on Red Bull välja töötanud oma mängusisese saare, mis reklaamib konkreetselt tema energiajooki ja Red Bull Air Race'i üritust. 2009. aasta novembri lõpus tõi Red Bull välja kaks uut ruumi, Red Bull Illume'i ruumi ja Red Bull Beach'i ruumi, kus toimub Red Bull Flugtag, mis mõlemad ilmusid samal päeval.

Videomängus Worms 3D võisid ussid Red Bulli juua, mis andis neile kiirema liikumise efekti.

Red Bull on mängimise ajal kuvatud virtuaalsetel rööbasteeäärsetel reklaamplakatitel ja videomängu Wipeout XL avafilmis.

Meeskonna omandivormid

• Red Bull Brasil - jalgpallimeeskond, mis mängib praegu Brasiilia Campeonato Paulista Série A2-s.
• RB Leipzig - jalgpallimeeskond, mis mängib praegu Saksamaa Bundesligas.
• Red Bull New York - Ameerika Ühendriikide jalgpalli kõrgliigas (Major League Soccer) võistlev jalgpallifrantsiis
• Red Bull Racing, üks kahest Red Bulli vormel-1 meeskonnast, mis asub Inglismaal Milton Keynesis.
• Scuderia Toro Rosso (itaalia keeles Team Red Bull), teine Red Bulli Vormel-1 meeskond, mis asub Itaalias Faenzas.
• Team Red Bull, võistlusmeeskond, mis osaleb USA-s asuvas varuosade autode võidusõiduvõistlusel NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, Austria jalgpalliklubi, mis asub Salzburgis ja mängib Austria Bundesligas.
• EC Red Bull Salzburg, Austria jäähokiliiga liige, mis asub Austrias Salzburgis.

Red Bulli helikopter AH-1F Cobra


Red Bull Racing'i 2010. aasta vormel-1 auto

Toetused

2009. aastal lisas Red Bull oma spordiennustuse nimekirja peavoolusportlased. Reggie Bush oli esimene NFL-i sportlane, kes toodet toetas. See teade tehti Super Bowli ajal.

Muud kinnitused

• Lindsey Vonn

Sündmused

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Red Bull Air Race maailmameistrivõistlused
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Red Bulli spordiüritused

Seotud leheküljed

• Jägerbomb
• Kick (karastusjook)
• Energiajookide loetelu
• Punane kukk
• Aeglane lehm
• Vodka Red Bull