Google Search ehk Google Web Search on Google Inc. omanduses olev veebiotsingumootor, mis on maailma enimkasutatav otsingumootor. Google saab oma erinevate teenuste kaudu iga päev miljardeid päringuid. Google Searchi peamine eesmärk on leida ja indekseerida veebilehtede tekstilist sisu ning esitada kasutajale kõige asjakohasemad tulemused, kuigi teenusesse on integreeritud ka erifunktsioonid teiste andmetüüpide (nt pildid, videod, kaardid) otsimiseks. Google'i otsingu esialgse prototüübi lõid Larry Page ja Sergey Brin 1997. aastal, tuginedes varasematele otsingumootorite ideedele ja oma uurimistööle Stanfordi ülikoolis.

Ajaloost ja arengust

Algselt erines Google'i otsing sellest, mida pakkusid varasemad konkurendid, peamiselt tänu PageRanki ideele — lehekülgede tähtsuse hindamisele linkide põhjal. Aja jooksul on otsing muutunud palju mitmekülgsemaks:

  • 2000ndatel lisati järjest uusi võimalusi: pildid, uudised, kaardid, kohalikud tulemused ja tasustatud reklaamid (praegu Google Ads).
  • 2012. aastal võeti kasutusele Knowledge Graph, mis kuvab infoühikuid (faktikaste, isikud, kohad jms) otse tulemuslehel.
  • Algoritmi uuendused (näiteks Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain, BERT) on parandanud otsingu kvaliteeti, semantilist mõistmist ja spämmi vähendamist.
  • Viimastel aastatel on saanud tähtsaks mobiilisõbralikkus (mobile-first indexing), kiire laadimine ja struktureeritud andmed (schema.org), mis aitavad tulemuste rikastamisel.

Erifunktsioonid ja kohesed vastused

Google Search pakub algse sõnaotsingu kõrval mitmeid sisseehitatud funktsioone ja koheseid vastuseid — kokku sadu võimalusi, neist tuntumad on:

  • sünonüümid ja automaatne lemmastamine (morphology), et leida ka seotud märksõnu;
  • ilmastikuinfo ja ilmaprognoosid;
  • ajavööndid, kellaaegade kuvamine ja maailma kellad;
  • börsikursid ja aktsiate reaalajas kokkuvõtted;
  • kaardid, liiklusinfo ja asukohaotsingud;
  • maavärinate andmed ja muud erakorralised sündmused;
  • filmide näitamisajad ja piletiinfo;
  • lennuinfo ja lennujaamade andmed;
  • kinnisvarakuulutused ja kohaliku turu otsingud;
  • sporditulemused ja ürituste kokkuvõtted;
  • numbrilised tööriistad: vahemikud (näiteks 70..73), hinnad, temperatuuride konverteerimine, raha- ja ühikute ümberarvestus (näiteks "10,5 cm tollides");
  • matemaatilised arvutused ja hinnangud (näiteks 3*4+sqrt(6)-pi/2);
  • pakettide jälgimine, patendiotsing ja piirkonnakoodid;
  • kuvatavate lehekülgede keeletõlge ja automaatne tõlkimine;
  • kaardistatud teave Knowledge Graphi kaudu, feature snippets ehk otsevastused, ning "People also ask" (kasutanud küsimused).

Need erifunktsioonid kuvatakse sageli otse otsingutulemustes, et kasutaja saaks kiire vastuse ilma ametlikule veebilehele sisenemata.

Otsingu valikud ja operaatorid

Google võimaldab täpsemat otsingut mitmete operaatorite ja tööriistade abil, mida saab kombineerida:

  • täpse tähemärgijada otsimiseks kasuta jutumärke: "täpne fraas";
  • välistamine: -sõna (nt retsept -liha);
  • OR alternatiivide jaoks: sõna1 OR sõna2;
  • vahemik otsingu numbrite puhul: 70..73;
  • otsing kindlast domeenist: site:näide.ee päring;
  • failitüübi järgi: filetype:pdf raport;
  • lehe ajaloo vaadete jaoks: cache:http://näide.ee;
  • otsing pealkirjas: intitle:sõna või allintitle: mitu sõna;
  • otsing URL-is: inurl:sõna;
  • määratlemine/defineerimine: define:sõna;
  • jokkerina võib kasutada ainsat tärni * mõne tüüpkohtadega otsingus (piiratud kasutus).

Lisaks on Google'il graafiline Advanced Search (Täpsem otsing), kus saab piirata otsingut keele, ajaperioodi, asukoha ja muude kriteeriumitega.

Otsingutulemuste järjestus ja PageRank

Google'i otsingutulemuste järjekord (mõnikord nimetatud ka ghits ehk Google'i tabamuste arvestuseks) põhineb paljudel teguritel. Algne PageRank oli lingipõhine tähtsuse mõõdik, kuid tänapäeval kaaluvad otsingualgoritmid hulgaliselt signaale:

  • lehe sisu asjakohasus ja kvaliteet;
  • sisemised ja välised lingid ning nende autoriteet;
  • kasutajakogemus: lehe laadimiskiirus, mobiilisõbralikkus ja CTR;
  • turvalisus (HTTPS), struktureeritud andmed ja metainformatsioon;
  • personaliseerimine: otsinguajalugu, geolokatsioon ja seaded;
  • valdkonnapõhised signaalid ning märksõna kontekst.

Google'i algoritmid uuenevad pidevalt, et parandada tulemuste kvaliteeti ja vähendada manipuleerimist (black-hat SEO). Arendajad ja veebimeistrid saavad tulemusi mõjutada läbipaistvate parimate tavadega: kvaliteetne sisu, tehniline optimeerimine ja head lingid.

Privaatsus, reklaamid ja kommerts

Tähele tasub panna, et otsingutulemused võivad sisaldada nii orgaanilisi kirjeid kui ka tasulisi reklaame (Google Ads). Google kasutab kasutajate andmeid tulemuste ja reklaamide kohandamiseks, mis on tekitanud privaatsusalaseid arutelusid. Kasutajad saavad piirata personaliseerimist, kasutada inkognito-režiimi või hallata privaatsusseadeid, kuid täielik anonüümsus ei pruugi alati olla tagatud.

Tehniline pool: indekseerimine ja veebi indeksi haldus

Google indekseerib veebilehti, kasutades veebikärbseid (crawlers), ja hoiab neid indeksi kujul, mis võimaldab kiirendada otsingupäringutele vastamist. Veebimeistritele on saadaval tööriistad ja juhised:

  • robots.txt ja meta-robots juhised indekseerimise piiramiseks;
  • sitemap-XML, et aidata Google'il lehti leida;
  • Google Search Console veebimeistri tööriistadeks, kus saab jälgida indekseerimist, otsingupäringuid ja vea- või turbeprobleeme;
  • struktureeritud andmete (schema.org) kasutamine tulemuste rikastamiseks.

Nõuanded kasutajale

  • kasuta jutumärke täpse fraasi leidmiseks;
  • kasuta site: operaatoreid, et otsida ühelt domeenilt;
  • kasuta filetype: akadeemiliste, aruande- või PDF-failide leidmiseks;
  • kui soovid kiiret konversiooni või arvutust, sisesta avaldis otse otsingusse (näiteks "10 USD in EUR" või "sqrt(81)").

Google Search on arenenud lihtsast tekstipõhisest otsingumootorist mitmefunktsiooniliseks platvormiks, mis ühendab otsingut, teadmistebaase, kaardistamist, tõlkimist ja teisi teenuseid ühtseks kasutajakogemuseks. Teenus jätkab arengut, rõhuga paremal semantilisel mõistmisel, kiirusel, mobiilikogemusel ja turvalisusel.